标志设计作为时代发展的产物，它成功关键不是单纯的形态美，而是底蕴深厚的文化沉淀，是形式与精神传递不可或缺的媒介。富含地域文化的标志设计会给本土大众带来强烈的文化认同感，对于其他受众而言,则代表着异域文化的个性与特色。

一  标志的表现形式

   由于现代科学技术的不断发展，标志的表现形式不再局限于图文，而更注重于多元素综合的传达方式。一个出色的标志设计往往是由响亮的名称、适宜的图案和色彩构成。通常，图案与文字的完美组合，起到说明、沟通、交流的作用，激发大众兴趣、并深化企业、机构等的内涵和形象。

二 地域文化在标志中的体现

标志设计作为一种高度概括的图形表达方式,它在地域的文化内涵和文化寓意的体现中更加深刻和集中,并受到地域文化的影响。地域文化也包含了地域特色的自然景观，比如：地形，地貌，植物景观等等。利用其本土特有的地域性自然风格，来体现标志的地域性，及地域差异性。文献综述

标志设计在地域旅游形象标志中也具有大范围的应用。一个具有吸引力的旅游标志，能够充分挖掘地域文化内涵，结合地域特色。将标志深入人心，增添心中的美好回忆。从经济角度，当旅游标志结合地域特色，能够促进当地的旅游经济的发展，加强地区的旅游经济开发的竞争力量。从文化层面思考，蕴含地域文化的标志,具有很强的代表性和独特性。如西湖的标志（图1）采用蓝白颜色绘制,图中具有杭州地域文化特色的自然景观，中国传统水墨画是该标志的主体图案及视觉中心,再加上红色中国印,整个标志具有十足的韵味。以中国水印体现西湖文化的历史源远流长，再结合西湖的自然特征，体现了“天人合一，湖水一碧”的优美意境。

图1 西湖标志的设计

例如以“天坛”为设计元素，2014年的中国APEC领导人非正式会议的标志，彰显了北京地区的文化特色。标志中有21根线条，它是代表APEC21个经济体，而其造型则是以中国天坛为原型进行塑造。从这个标志的整体来看，既独具中国特色的北京天坛的建筑文化，又将包含了世界的多元化寓意融入其中，表达了中国与APEC各个经济体共谋发展、紧密合作的美好愿景。

图 2  APEC会议logo

以上标志将地域文化特色与简洁的图形融合在一起，将当地的地域文化在标志中体现的淋漓尽致。

三  地域文化为标志设计提供灵感的源泉

地域文化作为当地特色的文化是进行标志设计的灵感源泉。任何一个标志设计的成功的关键是其文化底蕴深厚，而不是单纯的形态美。更多的是需要文化作为其设计支撑点。由于地域文化的差异性，且每个地域都具有特色的文化内涵，因此地域文化作为标志设计的立意依据，即灵感源泉。将其融入标志设计中，提高了标志的识别性，更能体现地域特色，从而达到设计的最高境界。

（一） 地域文化为标志设计提供创作素材来,自,优.尔:论;文*网www.youerw.com +QQ752018766-

地域文化中的建筑、语言、自然风貌、饮食等等元素为标志设计提供了优秀的创作素材。在进行标志设计时，将地区典型性特征考虑进去，并对其加以艺术层面的提炼，可以使标志独具特色。如地域文化中的自然风貌在我国陕西的旅游标志中很好地诠释了标志设计中的应用。