4。3。1 “淮味”水生产品品牌形象设计之标志设计

标志设计是品牌形象的灵魂，一个好的标志能够很好的传达品牌的文化。在标志设计中我先对淮味这两个字体进行字体设计，我主要参考了宋体。宋体字形方正，横平竖直，整齐均匀，有较强的笔画规律。我在不改变宋体字形结构的前提下，对汉字的字体进行笔画的设计。进过多次修改，最终选择了圆角作为字体笔画结构线，字体笔画的拐角处也舍弃了尖角设计，全部采用圆角设计，使字体更加圆润柔和。在辅助图形的设计上我选取荷叶元素作为品牌标志的辅助图形，加以线条衬托使标志显得更加灵动。标志外形采用不规则的椭圆形可以看作是对水生产品浮叶的概括。（如图1所示）

标志设计的基本元素是以线条为主，横平竖直的笔画和想、灵动的线条和不规则的荷叶元素结合，使标志更加灵活不会显得刻意和呆板。

4。3。2 “淮味”水生产品品牌形象设计之标准字体

淮味水生产品品牌形象标准字是标志设计中不可缺少的一部分，标志设计主要对字体进行了笔画设计，所以在标准字体中同样选择了对汉字的字体结构进行了再设计。标准字的笔画与标志笔画设计相互协调，给人一种舒适的感觉。明信片中，宣传册则选用了“长城新魏碑体”来呈现朴实的味道。(如图2、3所示）

4。3。3 “淮味”水生产品品牌形象设计之标准色及辅助色

“淮味”水生产品品牌形象设计的标志标准色主要运用了蓝灰色，标志标准色。（如图4所示）

标准色及辅助色

4。3。4 “淮味”水生产品品牌形象设计之辅助标志图形

一个完善的品牌形象辅助图形是必不可少的，通过了解“红菱、蒲菜、芡实、莲子、荷藕、荸荠”等水生产品的各自特色，生长环境，生长状态及食用方法，对其进行了提炼和概括，采用半具象形的表达方式，呈现出较为整体的辅助图形的设计。（如图5所示）

辅助图形

以上只是基本图形，我在做包装和海报的时候除了运用了基本图形以外还用了基本图形的延伸图形，使内容更加丰富了，更加突出品牌文化。

5 “淮味”水生产品品牌形象设计基本应用部分（明信片，徽章，标签，手提袋，宣传折页、抱枕、包装、文化衫等）

5。1 明信片

明信片图案运用了点线面元素，加以中国山、水、石、波浪等元素和古诗词与产品辅助图形结合进行排版设计，烘托出品牌文化，表现出产品意蕴，体现了品牌文化的素雅、简约的特性。（如图6、7、8所示）文献综述

5。2徽章

徽章设计主要以字体设计为主，采用白色的底色作为衬底，通过对水生产品名字的笔画进行设计达到时尚简约的视觉效果。（如图9、10所示）

5。3标签

标签的图案用“红菱、蒲菜、芡实、莲子、荷藕、荸荠”等辅助图形和中国传统元素结合起来进行设计。图案表达方式以单线绘制为表现手法。并配以文字介绍产品品性和产品功能，使人们在购买的同时，能够更好地了解产品的特征。（如图11、12所示）

5。4宣传折页

宣传册作为一个向公众传达品牌形象的媒介，在当今社会起着重要的作用。许多品牌只是把它作为一个宣传的手段，而忽略了宣传册设计的重要性。只有良好的宣传册设计才能发挥出其应有的效果。

这次的宣传册我采用折页的方式来展示，在宣传册的编排上就没有采用很多花哨的页面设计。而是利用产品的辅助图形和点、线、面等元素进行排版设计，加以中国传统元素“山、水、石、波浪等元素”采用自由编排的版式设计，全篇展示产品。使的宣传册显得活泼脱离了传统宣传册呆板的排版样式，使宣传册更加具有宣传力。尺寸上我是采用了像明信片大小的纸张这样做的好处是一来显得精致二来可以把宣传册当成是一种随手的卡片一般很便于消费者随意翻看。同时每个产品都会配上一段文字来烘托产品的气质这在很大程度上提升了意境也能够使消费者能够感受到设计者的用心。同时质朴纯真的基调能够唤起别人心中柔软的部分让人爱不释手。同时给每个产品的卡片都赋予了古诗词的解释和文字描述。使得产品形象更富有内涵和意境。(如图13所示)来~自,优^尔-论;文*网www.youerw.com +QQ752018766-