该品牌设计是本人与王勇同学共同合作的实践性课题，其中本人负责品牌视觉形象部分。对于该项目的形象设计要做到精益求精，突出“愉悦、休闲”的设计理念。

   对于呈现出的视觉形象，要给人一种归属感，也就是一种愉悦的心理感受，能让消费者放心的购买该品牌产品，成为济南市乃至全国比较信任的咖啡品牌，加大对客户的服务理念。

    利用网站及微信公众号进行咖啡店铺的推广，广泛的让人能够了解到本店铺的信息，可以在网站上进行优惠的各种信息发布，这样可以使人更有欲望来到咖啡时光进行购买，线上线下的模式（O2O）进行销售，可送外卖。

4。总体品牌形象设计方案概述

4。1设计思路

   设计之初，我对国内咖啡多个品牌进行深入的分析，怎样才能使得“咖啡时光”从众多品牌脱颖而出，其视觉形象的重要性不言而喻。为此，我与王勇同学分工合作，而我负责的是网站的视觉界面设计。

   本课题基于pc客户端，对“咖啡时光”进行网站视觉界面设计，从网站交互性、功能性及视觉体验进行系统创新设计，重点是其视觉界面设计部分系统设计，使得咖啡时光网站的视觉体验更加完美、操作界面更方便、快捷，进而增加客户，使其具有更强的市场竞争力。

4。2设计内容

本次毕业设计所做的内容包括两部分，一是基础部分：标志形、标准字、标准色、辅助色、辅助图形等。首先确定品牌名称，对名称字体进行设计，而后进行字体与图形的编排进行标志的确定。二是应用拓展部分：海报、名片、手提袋、网页界面视觉设计、宣传手册等。文献综述

4。2。1 “咖啡时光”品牌形象的标志设计

首先在标志设计上，要确定品牌的名称，将品牌名称确定后，即是品牌标志的设计。决定标志以图形进行设计。（如图2所示）

将草稿完成后，要进行“咖啡时光”四字、咖啡时光英文“coffee time”和印章的编排（如图8所示）。用圆环将咖啡时光四字组合，使得四个个字更有节奏感，每一个字都是一个个体，整体组合又是一个整体，圆环的编排使得标志更有现代感。“咖啡时光”与英文的间隔在标志中所处的位置都是进行严格标准的（如图3、4所示）。

4。2。3 “咖啡时光”品牌形象的色彩识别设计

    在标志色彩的搭配选择上，我选择棕色，由于该标志的应用在移动设备显示，所以色彩模式为RGB模式，并且标志的色彩直接关乎整个系统界面的色彩颜色搭配。色彩是具有无限魅力的，它可以让平淡的东西瞬间变得美丽。棕色不仅能够更好的适应各个餐厅的风格需求，也可以让用户在使用软件的时候心情愉悦，提升食欲。至此标志最终完成(如图5所示)

图5 色系提取

4。2。4“咖啡时光”品牌形象的拓展设计

（1）网站设计

    “咖啡时光”网站的界面元素在设计之初，尝试过许多的风格，但都以简洁的风格进行整体风格定位，这些控件的设计原型都来自我们日常生活中的常见事物，运用线条和块面，摒弃了传统控件的写实、光影、渐变的效果，只追求控件本身的功能性的传达，让用户在使用的过程中能直接感受到设计的最终目的和意义。

该品牌产品主要以互联网宣传为主，要在众多类似品牌的网店中脱引而出，除了良好的产品品质，其网页的视觉效果显得尤为重要。所以该品牌网页界面视觉设计还是围绕着整体设计的理念，给人一种清爽、干净的视觉效果，让人看了产生食欲，购买的欲望，所以网页上下的逻辑关系十分重要。首先从网页布局开始，最上端是品牌的标志，背景用白色，下面是一张咖啡师所调的一杯焦糖玛奇朵，一张勾起别人喝的欲望，右边则是产品的名称，和对这杯咖啡的阐述，赋予他生命，不在是为喝咖啡而喝。