本课题是要应用到市场上的应用性课题。设计过程中我们将会抓住现在年轻人的特性，在整体的包装设计上会统一表现出青春、活力的设计理念，以随笔的形式来表现轻松、愉快。使得年轻人对休闲咖啡吧的一种认可，从而提高他的宣传作用和咖啡产品的品牌形象。

4。1设计思路

“咖啡时光”品牌系列包装设计是基于休闲咖啡吧的一款应用型包装。通过前期的市场调查，分析后发现，了解到客户群集中在20-30岁的青年人。

通过考察发现市场上的咖啡包装简陋，毫无设计感。基于以上我们提出预想方案

(1)在整体的包装设计上统一表现出轻松、愉快的设计理念。

(2)在对单独的包装设计中会在不脱离整体包装的设计理念上，打破市场上咖啡产装的弊端，使得咖啡的包装设计具有良好的品牌文化特性。

(3)包装材料以原生态、地域性材料为主；包装结构以保护性、实用性为主；主图形以咖啡的器具的线稿的纹样为参考，有别于市场上过于机器化生产的同类产品，却是为数不多自然手工的味道,所以在包装上就要考虑到不能过度的商业化。

4。2设计目标及要求

由于市场上的咖啡品牌居多，因此我们以现代设计理念为依据，使产品的包装设计达到美观实用、功能性；通过朴拙、简约的手法进行系统设计。传达强烈的咖啡吧的文化特色；使产品包装的形式更丰富，形成统一的视觉品牌识别，在不脱离整体设计理念的基础上形成咖啡品牌形象包装的鲜明特点。

4。3设计内容

“咖啡时光”的品牌形象设计主要包括了包装设计以及产品图形、产品标签、纸袋、折页等的设计。

4。3。1“咖啡时光”包装材料工艺设计

 因产品本身属性，考虑到密封性及存储性，在包装材料上选用纸质、玻璃等多种材料。其中主要材料选用牛皮纸质材料，包括牛皮纸袋、牛皮纸盒等；包装外标签以及部分内部说明标签采用棉纸；另外还有油纸、特种纸等。原色牛皮纸天然棕色外观有着健康（如图3所示）相结合达到整体统一的视觉效果。在包装材料的使用上更多的选择环保、可循环、具有民族特色的材质，既遵循包装的本质，同时也符合产品本身属性和品牌理念。文献综述

图3 牛皮纸。特纸。宣纸

4。3。2“咖啡时光”包装造型结构设计

既要考虑到产品属性，又要考虑到“咖啡时光”品牌系列产品是主要店面进行销售，最终通过多种尝试后决定在包装设计中根据产品本身的形态、属性将其主要分为、袋装、罐装、纸质包裹四种形式。 （如图4。5所示）

4。3。3“咖啡时光”类包装色彩设计 

 “咖啡时光”品牌系列包装设计用色主要以棕色为主。庄重且高雅，给人稳重、可靠之感。

（1） 每个品牌都有适合自己品牌的颜色，咖啡也是如此。在根据品牌色彩定位上，又分为不同的系列。

（2）咖啡包装的色彩需要根据咖啡的性质而定，颜色并非越鲜艳越好，有时过于杂乱、鲜艳、刺激性的颜色反而会起到相反的效果。只有了解色彩的基本要素、色彩象征性、易读性、暗示性、识别性、各种色彩所给人的感觉、色彩本身所具备的视觉刺激效果，才能为商品包装设计出一个最具视觉刺激效果的包装设计来。吸引消费者购买，增强消费者对品牌的记忆力。来`自+优-尔^论:文,网www.youerw.com +QQ752018766-

4。3。4“咖啡时光”包装版式设计

（1）包装产品主图形设计