摘要：现在巧克力市场的竞争越来越激烈，各种巧克力产品也层出不穷，为了使百诺巧克力在这激烈的竞争中保住原有的市场份额甚至扩大市场份额，所以本课题针对百诺巧克力系列包装设计问题，对百诺巧克力的系列包装进行了重新设计。构想了一种新颖的巧克力产品形式，为其设计了一组契合的系列包装。首先进行市场调研，了解巧克力市场的现状，百诺巧克力及其竞品特点。充分分析这些信息，然后得出大致的设计思路，其次根据之前的设计思路为设想的新百诺巧克力产品设计一款新的标识，盒形结构，外包装效果图，最后制作出巧克力系列包装的样品，根据样品进行进一步修改，最后制作成品，完成毕业设计。通过这次巧克力系列包装设计对系列包装设计有一个更深刻的认识，解决了怎样做出有创意的，新颖的系列包装设计的问题。同时也了解了食品类包装设计的设计原则，还有插画在包装设计中的运用以及字体设计。80329

毕业论文关键字：巧克力； 系列包装设计； 创意； 新颖

Creative and expressive BaiNuo chocolate series in the packaging design

Abstract: The chocolate market competition increasingly fierce, all kinds of chocolate products also emerge in an endless stream, in order to make baino chocolate in this fierce competition to maintain the existing market share and expand market share。 The topic for the chocolate packaging design, packaging series of bainuo chocolate has been redesigned。 The design of a new type of chocolate products, for the design of a set of fit packaging。 First, market research, the status quo of chocolate market understanding, bainuo chocolate and competing products characteristics。 The full analysis of the information, and then draw the general design ideas, secondly according to the design ideas for the new ideas before bainuo chocolate products to design a new logo, box shaped structures, the packaging effect, finally make chocolate packaging samples, according to the samples were further modified, finally making the finished product, completed the graduation design。 Through this series of chocolate packaging design for a series of packaging design has a more profound understanding of how to solve the creative, innovative packaging design problems。 At the same time, we also understand the design principles of food packaging design, as well as the use of illustrations in packaging design and font design。

Key words:  chocolate； packaging； design； originality

目  录

一、设计调研

（一）市场调研。1 

（二）巧克力品牌与包装设计。1

（三）产品定位及目标人群1

二、设计展开

（一）百诺巧克力品牌故事。。1

（二）百诺品牌新形象1

（三）巧克力包装设计中的创意与表现。2

三、总结

（一）全文结论4

（二）展望。4

致谢。。5

参考文献。6

一、设计调研

（一）市场调研

    在现代社会，巧克力的竞争日益白热化，消费者不再仅仅满足于巧克力的口味，而是追求更高的品位。消费者现在也看中巧克力在包装方面的效果，包装已显得越来越重要。巧克力行业在制造工艺上已经十分成熟，许多巧克力厂商都将竞争重心转移到了巧克力包装方面。市面上的巧克力包装趋势为更加系列化，更加精美化，更加创意化。新颖有趣的包装才能更好激发消费者的购买欲，这样能够促进巧克力的销售。系列化包装在市场上越来越流行，推出一个新颖且有创意的巧克力系列包装，不仅能够提高品牌在巧克力市场中的影响力，还能提高百诺巧克力在巧克力市场的竞争力。巧克力行业是食品行业中的巨头，市场潜力巨大，主要消费群体主要是儿童、青少年、女性，他们决定了巧克力包装的特色：新颖，童趣，灵动，活泼、时尚。推出巧克力系列包装，不仅强化品牌效应，还能满足消费者的需要，同时推动企业的发展。对百诺食品有限公司来说，优秀的巧克力系列包装是不可或缺的。