图1                                  图2

2。旅游包装的功能及特点

旅游包装作为一种因旅游活动而产生的物质成果,不仅要有其使用价值,更要区分于其他普通产品。所以,旅游包装除了在保护产品、运输、销售的功能外,更要区别于普通包装的内在特征。

(1)小型化、便携式

游客在旅游过程中,所携带的物品越方便,心情也就会变得愉悦,这也要求旅游包装变得越来越精美。

(2)美学价值高

旅游,本身就是一个寻找美,享受美的过程,所以为满足游客的需求,在包装设计上也同样需要追求艺术美,工艺美。

(3)多层次、多样化

游客在自身兴趣、经历、文化修养等方面的差异决定了其需求的差异,所以在满足不同游客的不同需求,也使得旅游商品在包装上需多层次,多样化。

三、上海老字号“老城隍庙”五香豆

(一)老城隍庙五香豆的包装设计

繁荣的上海吸引着许多游客来这个东方国际大都市旅游,“中华老字号”似乎已经成为上海耀眼的名牌,无论是从产品,还是包装都体现着一个国际大都市在游客心里的印象。作为一个老字号的产品包装,需要从其品牌出发,确定定位,让中华老字号走出上海,传播上海文化,促进世界文化之间的交流。

1。老城隍庙五香豆品牌介绍文献综述

家喻户晓的城隍庙奶油五香豆,现在已成为来沪探亲、出差、旅游的人们带回家乡的上海特色产品。也有 “勿吃城隍庙五香豆,等于没有来过上海”之说。1956年,“郭记兴隆号”改名为“城隍庙五香豆”,1997年上海国际旅游节,以五香豆的形象设计了吉祥物“豆豆”。五香豆也早已远销国际市场,驰名全球。城隍庙五香豆除了五香豆之外,还有怪味豆,蚕豆,兰花豆,豆瓣四种产品,是上海食品行业中知名度较高的中华老字号。

老城隍庙的原包装主要以塑料纸袋为主,包装设计比较简洁、直观,除了

原有的产品信息之外,在内容上比较单一。(如图3)

                     

图3

2。老城隍庙五香豆包装设计定位

在经过对老城隍庙五香豆的调研考察,作为一个中华老字号,老城隍庙无论是在制作五香豆过程中,还是对其包装的设计中,都秉承着传统的手艺和对传统文化的了解进行制作。而且受众人群比较广泛,上至七八岁的小孩,下至七八十岁的老人,基本都能在这里找到自己所喜欢的味道。

(1)设计定位

以传统风格为主要风格,体现上海文化的旅游纪念系列包装。

(2)设计思路

谈到上海,印象最深刻的,具有标志性的应该就是上海的建筑,从记事起,看到上海,就会联想到上海外滩,高耸的建筑,矗立于黄浦江畔,也是上海重要的地标之一, 而与外滩隔江相望的陆家嘴,上海标志性建筑东方明珠、金茂大厦、上海中心、上海环球金融中心等,则成为上海现代化建设的缩影。当然,除了这些,上海的石库门,城隍庙,南京路的东亚饭店等都是上海具有代表性的建筑。所以,以上海建筑作为主要插画来体现上海文化,与五香豆相结合,铺之形式变化作为本次包装设计的主要特点。

(3)设计过程

设计初期,从定位出发,为体现上海文化,以上海的标志性建筑上海的石库门、南京路的东亚饭店、上海老饭店、外滩作为设计元素,画了四幅插画,作为包装的插画元素。(如图4、图5、图6、图7)

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