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摘要本人毕业设计以咖啡包装设计——“麦雅咖啡”系列产品设计为选题，以“突破现有咖啡包装设计，体现地域特色”为设计主旨，进行设计，并扩展了海报、手提袋、宣传册等相关的宣传品设计。此次包装设计汲取了目前国际上潮流的咖啡包装设计中优秀的设计思想，再结合设计主旨进行的创新性设计。“突破”就是打破目前咖啡包装所固有的模式，设计一种具有现代设计感的作品；“体现地域特色”就是从所选取的国家的人文风俗中提取其代表特色。关键词 咖啡包装 包装设计 创新 10701
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毕 业 论 文 外 文 摘 要
Title The Design of Coffee Package
Abstract
I choose coffee package as the topic of my graduation project, and the package of series product of Metha Coffee as the center topic. The gist of this graduathion project is “ breaking the existing coffee pakage design, reflecting the characteristic of region”. On this base, I design a series of production as expansions, such as, poster, handbags, publicitybooks and so on. This coffee pakage design absorbed the best ideas of coffee design all over the world, and I combined it with my design idea in order to bring forth new ideas. The meanning of breakthrough is breaking inherent pattern of the coffee package to design a new work with modern design sense. The idea of reflecting characteristic of region is to make the package to reflect the cultures and customs of the countries which be chosen.
Keywords Coffee packaging packaging design creation
目 次
1 引言1
2 包装设计综述1
2.1 包装设计概念1
2.2 包装设计2
2.3 课题意义4
3 设计过程5
3.1 市场咖啡包装设计调查5
3.2 设计元素收集7
3.3 前期草稿方案11
3.4 前期设计方案14
4 最终设计方案17
4.1 “麦雅咖啡”主体纸包装设计17
4.2 “麦雅咖啡”系列产品设计24
4.3 设计感想29
结论 31
致谢 32
参考文献33
1 引言
本人毕业设计以“麦雅咖啡”包装设计为选题，以“突破现有咖啡包装设计枷锁”为设计主旨，进行“麦雅咖啡”包装设计，并扩展了海报、手拎袋、宣传册、包装盒等相关的宣传品设计。该包装设计从品牌实际需求出发，设计带有各国异域风情特色的包装，并从各个地域不同民族风情、地域文化中提炼相关设计元素进行创意设计。该设计同时融会贯通了现代文字设计、海报设计、现代包装设计、广告设计等艺术设计方法，传承传统的包装技巧，创新现代设计理念，丰富包装设计的种类，充分展现咖啡文化所蕴含的底蕴。
伴随这社会的不断进步，人们生活水平的不断提高,消费者的消费观点逐步改变.消费者购买商品，为的不仅要获得物质享受，更要获得是一种精神的满足以及情感的需要。因此，包装设计需要不断的进步, 满足现代消费者追求温馨、舒适的消费心理需要。因为现在市场上的咖啡产品多为速溶咖啡，冲淡了咖啡的文化底蕴，本人试着经过详尽的市场调研，研究手磨咖啡与速溶咖啡的差异性后，经过思考、分析、比较、深入、完善，通过咖啡豆为突破口，设计出一套既符合思文理念，迎合消费者喜好又不失品位的“麦雅咖啡系列产品”的全新包装。
2 包装设计综述
2．1 包装设计概念
“包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素。即：外形要素、构图要素、材料要素。包装设计是以商品的保护、使用、促销为目的，将科学的、社会的、艺术的、心理的诸要素综合起来的专业设计学科。包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。”