反向混淆，最初来源于美国，它是相对于传统的正向混淆而言的，是指后使用人使用在先使用人依法享有商标权的商标，但因后使用人的优越的商业地位和广告攻势，消费者误以为后使用人是商标权人，确认在先商标所有人的商品来源于后使用人或与之相关；究其性质而言，它是一种商标侵权行为，只是因为侵权人和被侵权人之间实力悬殊而形成 。反向混淆的出现，使那些以强凌弱的现象能够得到规制，从而使合法权利的拥有者——弱势的商标权人，也可以获得保护。