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娱乐营销的兴起
娱乐营销的兴起源于娱乐经济时代的来临, 娱乐经济就是在“以消费者为中心”的市场机制中, 基于满足消费者生理和心理趋乐欲望和精神愉悦需要的“乐趣导向”消费而形成的一种新型经济。
有人说19 世纪的营销是想出来的, 20 世纪的营销是做出来的, 那么21 世纪的营销将是“玩”出来的。新生代市场检测机构CMMS 数据显示, 看电视、上网、听音乐、唱卡拉OK、听音乐会等娱乐方式已构成了当代中国人的立体娱乐空间[ ]。这一系列的数据都在表明着一个事实，21世纪的中国已经进入了一个娱乐经济的时代。
我们不难发现2000 年后随着市场同质化竞争日益激烈, 各企业使出浑身解术刺激消费, 吸引大众的注意力。营销策略经历了概念战、广告战、价格战、终端战等一系列的白热化的市场竞争之后, 发现所有这些手段并不能有效地激发消费者的需求, 所以感到市场越来越难以把握, 消费者越来越难以琢磨。到2005 年, 由蒙牛赞助的“超级女声”成为中国最引人注目的全民娱乐事件, 37% 的惊人收视率、每15 秒高达11.25 万元的广告费、5 个亿的收视人口, Google 搜索有288 万条相关信息, 百度贴吧5.6 万条帖子。而“超女”之所以能技压群芳脱颖而出, 很大程度上是“超级女声”更具有创新意识, 更好地抓住了观众的注意力, 更好地让观众与节目参与到了互动之中, 使赞助“超女”的蒙牛获得了成功的品牌宣传, 同时使其新产品在市场上迅速推广, 更使“娱乐营销”一夜之间走红营销界，从此中国的娱乐营销才真正的开始被重视起来了！
2 娱乐营销的粗犷式发展
2006年前后，中国经济获得了飞速的发展，人们的物质生活基本上得到了满足，人们更加注重的精神上的愉悦，在近几年综艺节目、音乐节目、旅游休闲节目、电视征婚以及和休闲娱乐有关的节目的收视率都在逐步上升。另外, 国电视剧产量由2006的700多部到2012年已达到1099部, 电影增由2006年的399部增长到2012年的的893部, 2012年全国电影产业总收入达到209亿元，其中票房收入170.73亿元，同时伴随着“芙蓉姐姐”和“奶茶妹妹”的走红网络;以及“中国好声音”的红遍大江南北; 甚至“百家讲坛”的专家学者们也开始“娱乐一把.这一切都在诉说着一个事实: 中国人进入了一个疯狂的“娱乐时代”。
虽然表面上中国的娱乐营销呈一派繁荣的气派，但中国的娱乐营销还处在相对比较粗放的阶段，企业家往往只是把某个品牌嫁接在某一个活动上，希望能够借此提高影响力，还没有上升到一个营销体系化的高度。另外中国的娱乐营销尚未形成一个行业。国内多数娱乐营销的公司处于“资源型”阶段，即掌握了艺人资源、影视剧资源、电视栏目资源、娱乐活动资源、娱乐媒体资源，从而帮助很多客户开展娱乐营销。
3 娱乐营销的变化
随着互联网的发展，人们的生活方式发生了巨大的改变，互联网时代的人更加注重个性化以选择的多样化与自主化，娱乐营销逐渐以整合营销形式提供给客户多样选择，这也要求娱乐营销有新的形势来适应消费者的感性的需求，很多企业越来越意识到娱乐营销需要更多的创新，需要更多的改变。