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摘要：植入式广告作为一种新的营销模式而颇受广告界的青睐。植入式广告是广告主以付费的形式将产品及品牌符号融入影视或舞台产品中，以“润物细无声”的方式对观众产生潜移默化的影响，继而产生良好的传播效果的一种广告形式。但是植入式广告的市场运作还不成熟，出现了因植入方式的生硬与突兀而严重影响了媒介作品的艺术性，过度注重植入广告而忽略了传统营销等问题。毕业论文针对植入问题而提出了相应的运作策略，如注重贴合性策略，使品牌与剧情细致融合；运用整合营销策略，将传统营销与植入广告相结合等，为充分发挥植入广告的作用而提供良好的策略。20942
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关键词：植入式广告；整合营销；运作策略
Implantable Advertising Operation Strategy Research
Abstract: Product placement as a new marketing mode and find favor with the advertising. Product placement is advertisers to pay in the form of products and brand symbol can be incorporated into the film and television or stage in the product, in the form of "moistens everything silently" subtle influence on the audience, which in turn generate good communication effect of a form of advertising. But product placement market operation is not yet mature, appeared for implant way blunt with abrupt and seriously affected the media artistic quality, excessive attention to ads and ignore the traditional marketing. This paper puts forward the corresponding operation strategy, such as emphasis on joint strategy, the brand with meticulous plot fusion; using the integrated marketing strategy, combining traditional marketing and advertising, to give full play to the role of advertising and provide a good strategy.
Key Words: Product placement; Integrated marketing; Operation strategy
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、植入式广告的概述 2
（一）植入式广告的概念 2
（二）植入式广告的特点 3
二、植入式广告的表现形式 4
（一）影视剧植入 4
（二）图书植入 5
（三）网络游戏植入 6
（四）流行音乐植入 7
三、植入式广告的运作现状概述 7
(一) 植入式广告的运作现状 7
(二) 植入式广告运作中存在的问题 8
四、提升植入效果的运作策略 11
(一) 内容本位原则，打造高品质的植入母体 11
(二) 贴合性策略，品牌与剧情细致融合 12
(三) 一致性策略，品牌的目标受众、形象与母体保持一致 12
(四) 差异性策略，同类品牌避免植入同一母体 13
(五) 整合营销策略，线上线下相互整合 13
(优尔）重复性策略，在“季”播剧和系列电影中重复植入 14
参考文献 16
致谢 17
植入式广告运作策略研究
前言
美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪.开来普斯曾说，我们正从一个
营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代 。由于受众的注意力正取代信息成为稀缺资源，国家政策对烟、酒等广告的限制，数字电视的兴起导致传统的广告营销模式越来越不适应社会的发展，而植入式广告补充了传统广告的不足，它的出现是顺应时代需要而产生的。植入式广告作为一种新型的广告形式发展迅速，涉及的领域也越来越广，几乎是无所不在。但是，由于人们并未对植入式广告的运作策略进行合理运用，造成了植入手段的生硬、粗糙以及植入广告的泛滥等问题，使得受众对这种植入方式日益产生反感，从而制约着植入式广告的发展。植入式广告虽具有很大的发展潜力，但是还需掌握并运用好运作策略，才能最大限度的发挥植入式广告的作用。