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摘要：近10年间，随着中国电影市场日益成熟,产业化不断升级，院线迅猛扩张，观影人群成倍增长，票房收入高歌猛进，我国正朝着名副其实的电影大国迈进。
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商业电影以前所未有的速度发展，呈现巨大市场潜力的同时，在影片质量，观影分级，分配体制，市场规范等方面，依然面临问题。类似电影营销的观念淡薄，人才匮乏，模式单一等问题困扰着电影从业者。随着电影技术的革新和中国电影观众群体的快速成长，观众的构成形态、观影偏好以及信息获取渠道等与往年相比发生了显著的变化。在互联网普及，移动端出现，新媒体快速更替，营销平台多样化的现今社会，商业电影营销模式也与时俱进，呈现出战略一体化分期营销，网络化，全媒体社会化整合营销等新特征。本文通过对商业电影营销模式及其新特征的探讨，为中国电影营销带来可供参考的建议。21317
毕业论文关键词：商业电影；营销模式；整合营销
Analysis New Features of Commercial Movie’s Marketing Mode
Abstract: In recent 10 years, China's film market is increasingly mature. The escalating of movie industry, the rapid expansion of cinemas and viewing population, the rapid advances at box office, which all show that China is on the way to the super movie country. Commercial movie is developing in an unprecedented speed and creating huge market. Then it faces much problems in the film quality, the grade of viewing, distribution system, and the market regulation. Plenty of movie practitioners are plagued by the weak in movie marketing concept, talent, single mode. Compared with previous years, the audience composition form, viewing preferences and information channels are all have significant changes. So the Internet popularization, the mobile terminal, the media, the marketing platform changed, as well as the movie marketing mode. The movie marketing role has presented new features: marketing in integration stage, taking network serious, integrated marketing with different media. Through discussing the new features of movie marketing mode under new condition, which will brings the objective and good advice to Chinese film.
Keywords: commercial movie; marketing mode; comprehensive integrated marketing
目 录
一、 引 言 1
二、 商业电影的发展现状 4
（一） 产业规模及增长趋势 5
（二） 院线数及银幕数增长情况 6
（三） 我国电影海外票房 6
三、 商业电影发展的社会经济条件 8
(一) 商业电影的定义 8
(二) 商业电影与艺术电影的区别 8
(三) 商业电影发展的影响因素 9
1. 国民经济的发展状况 9
2. 相关的产业政策支持 9
3. 城市化基础设施的完善 9
四、 商业电影营销新特征 11
（一） 新特征之一——一体化分期营销广为盛行 11
1. 特征内涵 11
2. 案例解析：《致我们终将逝去的青春》 12
（二） 新特征之二——网络化营销受高度重视 14
1. 特征内涵 14
2. 案例解析：《小时代》 16
（三） 新特征三——新媒体社会化整合营销全面升级 17