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摘要在信息技术高速发展的21世纪，人们对娱乐的需求日益增长，便促使了综艺节目的繁荣壮大。在发展过程中，问题也相伴而来，比如同质化现象严重、缺少文化品、价值观引导失衡等。针对国内综艺节目的发展现状，本文试图以《爸爸去哪儿》为例，通过问卷调查法对国内综艺的现状进行了解，借助分析国内成功的综艺节目提出国内综艺市场上的优势与不足，对整个综艺市场运作提出建议，使其找到正确且有利的品牌营销策略，从而激活市场效应。22478
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毕业论文关键词：综艺节目；综艺品牌；品牌营销；营销策略
Abstract
In the rapid development of information technology of the 21st century, the demand of entertainment is increasing. This makes the prosperity of variety show. Along with the development，the problems also existed in domestic variety shows, such as the serious homogenization, the lack of cultural taste and the imbalance of value guidance. According to current situation of the domestic variety show’s development, this article tries to take "Dad, where are we going?" as an example. We can understand the current situation of the domestic variety through the questionnaire survey. With the analysis of the successful domestic variety shows, we can find the variety market’s strengths and weaknesses. And putting forward some suggestions for the variety of market operation, then help it makes its correct and advantageous brand marketing strategy, so as to activate the market effect.
KeyWords: variety show; variety brand; brand marketing; marketing strategy
目 录
引言 1
一、 综艺节目概述 2
（一） 综艺节目的定义 2
（二）中国综艺节目的发展 2
（三）综艺节目的市场环境 3
1.市场竞争环境 3
2.政治与法律环境 3
3.社会文化环境 3
二、国内综艺节目的品牌营销策略 4
(一)品牌营销策略理论的定义 4
(二)国内综艺节目的品牌发展及创新 4
(三)国内综艺节目品牌营销策略的优点 5
1.制定正确的营销方案 5
2.树立良好的品牌形象 5
(四)国内综艺节目目前在品牌营销上存在的不足 5
1.缺乏品牌创新 5
2.品牌定位不当 6
3.节目内容低级趣化 6
三、案例分析——“爸爸去哪儿”的品牌营销策略 6
(一)市场分析 6
(二)消费者选择 6
(三)品牌定位 7
(四)营销策略 8
(五)营销效果 8
(优尔)问题探讨 9
四、国内综艺节目的发展趋势及建议9
（一）发展趋势 9
1.内容化 9
2.亲民化 10
2.本土化 10
4.品牌化 10
（二）建议 11
五、总结与结论 13
致 谢 14
参考文献 15
引言
如今我们身处一个精神经济时代，我们对精神层面的需求也不断增长，而我们如何去满足这种需求呢？电视娱乐节目便成为了我们最受欢迎的文化娱乐产品。由于人们对娱乐的需求，因此对于电视综艺节目来说，品牌营销策略和收视率成为判定该节目成功与否关键因素。现如今各大电视台期望通过使节目呈现多元化样态来吸引观众眼球，却忽略了品牌创造，而是一的模仿、抄袭，缺少创新性，使国内的综艺节目呈现出非良性发展的状态。在这个优胜劣汰的社会，新晋的综艺节目层出不穷，墨守成规只会让观众产生审美疲劳，只有独树一帜的品牌营销策略才能塑造出别具一格的媒介文化，从而吸引一些品牌忠诚者，让他们产生对娱乐的需求。因此，对成功的综艺节目做出品牌营销策略分析，并结合我国电视综艺市场的相关政策和体制环境进行建设是极其重要的。所以，我将借助分析国内成功的综艺节目提出国内综艺市场上的不足，并且对整个综艺市场运作提出建议，使其找到正确且有利的营销策略，从而激活市场效应。