（一）营销模式

相较于豆瓣、时光网、猫眼等电影互动社区，微博并不是一个专业推广和塑造电影口碑 的电影平台微博，却深受各大电影制作方的青睐，其原因在于微博是目前唯一能够将电影制 作方、电影主创人员、各种专业电影点评人士、电影爱好者、专业网络营销人士普通网友聚 集在一起形成一个社区网络平台。在时间轴上，以从电影立项到上映的不同阶段为线索串联 起要在微博上完成的预热、宣传互动、售票、点评等营销活动④。微博传播速度快、用户众 多、互动性强的特点决定了互动营销模式成为电影微博营销的主要模式。互动性营销主要以 电影官方微博为核心，微博粉丝为路径、借助微博营销工具在不同阶段开展。本文以电影《我 不是潘金莲》为案例剖析电影微博营销的模式。在预热阶段，该电影导演冯小刚早在电影《老 炮儿》上映期间就透露出拍摄电影《我不是潘金莲》的计划，而后该电影选角在微博上引起 热议，从白百合到范冰冰，微博上用户对女主角饰演者多有猜测。通过与粉丝的选角互动， 有效的扩大了电影的影响力。该电影官方微博于 2016 年 3 月 14 日开通并正式发布第一条微