摘要随着互联网的发展，无论是网络原创品牌还是传统品牌网络化都成为了企业发展的趋势。在产品同质化以及流量分散严重的情况下，有差异化的品牌以及符合传播理论的营销成为了提高竞争力，抢占市场份额的重要策略。因此，研究行之有效的网络品牌的构建设计策略与营销推广流程，为企业提供网络品牌发展的方案非常重要。88332

    本文通过查阅中外文献，研究网络品牌构建设计与营销推广的相关理论——品牌定位理论、品牌识别理论、网络营销理论、病毒营销理论，提出网络品牌的构建设计策略与营销推广流程，以网易严选案例、腾讯视频“不负好时光”品牌升级案例作为案例，通过对比、总结进一步验证网络品牌的构建设计策略与营销推广流程，使构建设计策略与营销推广流程更具价值和说服性。

Abstract：With the development of the Internet, whether the original brand of the network or the traditional brand network has become the trend of enterprise development。 In the case of product homogeneity and traffic dispersion, differentiated brands and marketing in line with the theory of communication has become an important strategy to improve the competitiveness and seize market share。 Therefore, it is very important to study the effective design strategy and marketing process of the network brand, and to provide the network brand development plan for the enterprise。

Through inspection and foreign literature, study the theory of theory of design and marketing of the brand positioning theory, brand recognition theory, network marketing theory, marketing theory research on the construction of network virus brand, put forward the design strategy and marketing process of network brand, in selected cases, NetEase Tencent "not good time" video case as a case, by contrast, summed up the further verification of construction design strategy and marketing process of network brand, building design strategy and marketing process is more valuable and persuasive。

毕业论文关键词：网络品牌；品牌建设；网络营销；互联网传播

Keyword:Network brand;brand building;network marketing;Internet communication

目录

引言 5

1文献综述 5

1。1。 关于网络品牌构建设计的相关研究 5

1。2关于网络品牌营销推广的相关研究 6

1。3关于网络品牌案例的相关研究 6

1。4 研究中存在的问题 6

2。网络品牌构建设计与营销推广概述 7

2。1网络品牌概述 7

2。1。1网络品牌定义 7

2。1。2网络品牌价值 7

2。2网络品牌构建设计概述 7

2。3网络品牌营销推广概述 8

3。网络品牌构建设计与营销推广理论分析 8

3。1品牌定位理论 8

3。2分众传播理论 8

3。3整合营销理论 8

4。网络品牌构建设计策略 9

4。1品牌定位 9

4。1。1 品牌定位流程 9

4。1。2 品牌定位配称行动 10

4。2网络品牌形象设计策略