4。2。1网络品牌形象设计内容 11

4。2。2品牌形象设计原则 11

5。网络品牌营销推广路线 12

5。1 确定目标受众 12

5。1。1 用户属性分析 13

5。1。2产品使用方面分析 13

5。1。2角色分析 13

5。2 营销内容制作 14

5。2。1日常广告内容 14

5。2。3公关活动 14

5。2。4事件源-于,优W尔Y论L文.网wwW.youeRw.com 原文+QQ75201,8766活动 14

5。2。5软文 15

5。1。6公关稿件 16

5。3 选择投放渠道 16

5。3。1 互联网广告平台 16

5。3。2 社会化媒体 17

5。3。3 门户网站 18

5。3。4 品牌合作式投放渠道 18

5。3。5 植入式投放渠道 18

5。3。6 线下渠道 19

5。4 数据回收与分析 20

5。4。1 数据回收 20

5。4。2数据分析总结 20

5。5 针对性优化 20

6网络品牌构建设计与营销推广的经典案例分析 21

6。1 网络品牌构建设计案例——以网易严选为例 21

6。1。1网易严选的品牌定位 21

6。1。2网易严选的品牌形象设计思路 21

6。1。3网易严选品牌构建设计效果 22

6。2 网络品牌整合营销案例——以腾讯视频“不负好时光”品牌升级营销为例 23

6。2。1深刻洞察用户 确定目标受众 23

6。2。2针对渠道特点制作优质内容 24

6。2。3 营销效果 27

7 结论 27

参考文献 28

致谢 28

引言

艾瑞咨询数据显示，截止到2015年Q1，在国内网络购物市场中，B2C的交易规模达3737。1亿元，在整体网络购物交易规模中占比到49。3%，比2014Q1增长了6个百分点。B2C模式也即将超过C2C，成为网络购物市场的主流。从增速上来看，B2C的交易量增长迅猛，2014年中国网络购物B2C市场同比增长65。4%，增速是C2C市场增速的2倍以上，已经成为推动网络购物市场快速发展的主要动力。从B2C的市场份额来看，天猫依然排名第一，京东、苏宁易购、唯品会的强势发展，马太效应越发强化，几家巨头的总规模超过三成。这也充分说明了用户对有品牌背书的商品需求强劲。 From~优E尔L论E文W网wWw.YoUeRw.com 加QQ7520.18766

另外，艾瑞在从网络购物市场的发展趋势的分析来看，企业完成了早期海量用户积累后，一方面将会以抓取目标范围外的用户，也就是用渠道下沉的方式获取更广阔的用户，以及打入国际市场，扩大用户覆盖范围；另一方面，企业也将采取深耕运作，从品牌着手，强化品牌对既有用户的粘性，以及通过品牌溢价提升人均ARPU值，保证其核心竞争力。