摘要从2014年第一届世界互联网大会在浙江乌镇召开，到2015年李克强提出“互联网+”概念，过去短短三年时间“互联网+”理念被广泛运用到各大领域，大到国际交流小至百姓生活无不历经变革。旅游产业也不得不与时俱进，经历着科技创新与理念升级的考验。在新的时代背景下，国内旅游景区纷纷将焦点转向智慧旅游，乌镇就是其中的领跑者。文章以乌镇的创新规划为例，浅析乌镇如何顺应互联网时代浪潮，打造全球文旅小镇新样本，探索“互联网+时代”和“古镇旅游”的创新示范道路。88545

Abstract  From 2014 the first World Internet Conference held in Wuzhen,Zhejiang Province to the concept of “Internet +” was proposed by Prime Minister Li Keqiang in 2015,“Internet +”concept is widely applied to various fields within three years。This resulted as big as international exchanges and as small as people’s lives have been changed。The tourism industry will have to advance with the times,experiencing the test of concept of scientific and technological innovation and upgrading。In the new era,domestic tourist attractions have to shift focus to the wisdom of tourism,Wuzhen is one of the leader。This article taking innovation plan in Wuzhen as an example, simple analysis Wuzhen how to follow the wave of the Internet Age,to create the world’s literary journey town of new samples,exploration of the “Internet + age”and “Ancient Town”model of innovation path。

毕业论文关键字：互联网+时代； 古镇旅游； 乌镇； 发展策略

  Keywords:Internet + age; ancient town tourism; Wuzhen; development strategy

目   录

引言   4

一．互联网+时代下源Y于Y优E尔Y论L文W网wwW.yOueRw.com 原文+QQ752018.766 古镇旅游发展的现状4

（一）在互联网+时代下古镇旅游的现状4

（二）互联网+时代与古镇旅游5

（三）科技与小清新的契合   6

二．互联网+背景下古镇旅游发展产生的新需求  7

 （一）跨界融合需求7

 （二）创新驱动7

 （三）重塑旅游型古镇的商业结构8

 （四）提供人性化景区服务  8

 （五）开放古镇生态系统8

 （六）连接古镇一切8

三．互联网+时代下古镇旅游发展的新策略（以乌镇为例）8

 （一）智慧景区9

 （二）乌镇旅游圈 10

 （三）营销战略   12

结语  12

参考文献  14

致谢  15   

引言

2014-2016年，睡梦中的乌镇苏醒了，连续三年世界互联网大会在这里召开，不知不觉中这个古镇被植入了互联网基因，小桥流水间焕发出了新的魅力。如今呈现在我们眼前的乌镇已经成为传统与现代、人文与科技碰撞磨合的真实写照，是我国互联网科技牵动创新发展的一个缩影，检验了互联网科技在古镇旅游方面的运用成果。本文以“互联网+时代下古镇旅游发展策略”为主题，阐述乌镇旅游规划的应对策略，为其他古镇旅游的建设及发展提供借鉴。

一、互联网+时代下古镇旅游发展的现状

（一）在互联网+时代下古镇旅游的现状

据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国旅游产业发展趋势与投资决策分析报告》显示，近几年来,古镇旅游受到越来越多旅游者的喜爱。在当前这个经济快速发展，社会与时俱进的时代，富有现代感的人造景观随处可见,别具一格却保持原汁原味的特色传统景观却越来越少。古镇凭借其独有的建筑设计、丰富的历史文化遗迹、深厚的人文底蕴以及其特有的古朴环境氛围备受游人好评,尤其是部分地区保存比较完整、修缮比较到位、地方特色鲜明的古镇始终保持着稳定的客源。近几年来,具有皖南特色的安徽几处民居宅院、被称为“艳遇圣地”的云南丽江古城以及江苏浙江一带的江南古镇等在旅游黄金周期间,游人络绎不绝,其数量直追山水风光景区的客源。这就说明有着深厚文化积淀的古镇旅游,其市场发展前景不容小觑，将迎来新一轮的喷井期。