七、 总结 9

八、参考文献 10

一、研究背景来自优Q尔W论E文R网wWw.YouERw.com 加QQ75201.8766

    如今生活水平的飞速提升，人们的市场需求也时刻在变化着。作为精神需求的一大方向，旅游市场的需求也是越来越大。在传统的旅游仅限于观光旅游到现在的休闲度假旅，消费者的旅游需求方式也在不断改变。所以旅游市场日益发展，各类旅游产品竞争激烈。在“大众创新，万众创业”的号召，一成不变的传统旅游模式很容易被市场给淘汰。最近的“特色小镇”“智慧旅游”等新兴词汇在层出不穷，而“特色小镇”作为新的一种旅游模式。对于大同小异之风已经泛滥也是当下社会的一个现状，追求独立与个性成为了一个消费趋势。要挑战传统的旅游，在这个竞争激烈的旅游市场中脱颖而出。应和其主题“特色小镇”那样做出自己“特”，这才是一个正确的突破方向。而且陈亚军（2016）在特色小镇建设的建设还是推动中国经济转型升级的重大举措，也是新型城镇化的一个重要载体。本文试图通过对自己已有的研究成果进行梳理，阐明特色小镇的旅游产品的开发方向。并与传统的旅游产品进行比较，阐述特色小镇旅游产品开发的方向和宣传策略，并进行原因和数据分析，为研究提供进一步依据。

二、文献综述

（二）龙泉青瓷小镇

1、龙泉青瓷小镇介绍

   龙泉市上垟镇距龙泉车站30公里，有“青瓷之都”的上垟镇，曾经也是拥有这繁华的市井，到处盛行着制作青瓷的氛围。正式青瓷文化的传承者，也是当代龙泉青瓷的发祥地，而现在重新复苏的青瓷文化更是走向了世界。在几年前，上垟镇独特的龙泉青瓷资源和良好的产业文化基础以及老工业基地的旅游资源，开启了建设中国青瓷小镇建设项目的大门。在2012年，上垟镇就被被中国工艺美术协会授予“中国青瓷小镇”荣誉称号。2014年，成功创建4A级旅游景区，成为振兴历史经典文化产业的一个示范样本。现在的青瓷小镇，每天都会迎来许多的游客。

    施群（2016年）对龙泉青瓷的研究中提到，中国五大名窑分别是官窑、哥窑、汝窑、定窑和钧窑，其中的哥窑，指的就是龙泉青瓷。据考证，龙泉青瓷迄今已经有了近2000年的历史，其以瓷质细腻、色泽青翠晶莹、线条明快流畅、造型端庄浑朴闻名于世，而且长期问鼎世界瓷器之巅。在一千多年以来，龙泉青瓷也是经历了好几个时期，盛而衰、衰而盛反复多番。在1465年，明朝实行了海禁，从此，龙泉窑开始日渐衰弱。到了上个世纪初期，龙泉的青瓷窑火甚至到了完全熄灭的状态，其中著名的大窑群到上世纪的二三十年代，完全成了一片废土，能看见的痕迹只有残缺不全的一些碎片。这个状态直到2015年，龙泉青瓷才赶上了新的机遇，龙泉上垟青瓷小镇被列入首了批浙江省37个特色小镇创建名单里。龙泉窑1957年开始恢复青瓷生产，经过50多年的努力，龙泉青瓷方再一次声名鹊起，重现了当时的辉煌景象。 

　　尚游（2015）在2015年，调查得到小镇已经有89家青瓷企业、吸引了一批青瓷文化爱好者组建了自己的工作室，而且带动了当地大概有4000多名农民就业创业。上垟镇也成为了中国美院、景德镇陶瓷学院等高校实习基地，并吸引着越来越多的世界陶瓷文化组织的交流活动在此举办，成为了龙泉青瓷走向世界的一个突破口。 2015年，青瓷小镇接待旅游人数47。9万人次，旅游总收入1。96亿元。