3。1识别目标用户 15

3。2用户差异化 15

3。3搭建高效率的用户沟通体系 16

3。4   本章小结 16

4。推啊互动式效果广告平台的背景以及案例分析 16

4。1推啊互动式效果广告平台的背景 16

4。2推啊互动式广告的案例分析 18

4。3本章小结 21

5   论文总结分析 21

5。1   移动互联网广告的特点 21

5。2   移动互联网广告制定精准投放策略的原则 23

5。3   移动互联网广告精准投放策略的策略与方法 23

5。4   本章小结 24

结束语 25

致谢 26

参考文献 27

1绪论

1。1研究背景及意义

  随着计算机和互联网的飞速发展,图像、语音和数据相结合的多媒体业务和高速率数据业务将成为必不可少的服务内容,它们的业务量远远超过传统的语音业务的业务量。4G时代的到来标志着移动互联网将在未来几年中获得颠覆性的大发展,其中移动互联网广告作为基于该网络的重要商业模式之一也将有性的突破,为用户创造惊人的实用价值。来自优Y尔L论W文Q网wWw.YouERw.com 加QQ7520~18766

  移动互联网广告将会成为“未来巨星”,沃顿商学院市场营销学教授埃里克·布莱特劳这样预测道。2014年中国移动广告市场规模增长迅速，从2013年只有19。1亿美元的规模增长3倍至82。1亿美元。2015年中国互联网广告收入超过2000亿元，同比增长35。9%，而其中约50%以上来源于移动互联网广告收入，中国移动广告市场规模首次超过PC互联网广告的市场规模。与此同时，截至2015年12月，我国移动智能终端规模达12。8亿台，智能终端设备渗透率已经超过90%。我国己然成为全球第一大移动互联网市场。汽车厂商、奢侈品、快速消费品、金融保险巨头都在争先恐后,试图在手机移动应用上搞出新花样,让自己的品牌无时无刻不陪伴在用户身边,并拥有一块互动的阵地。随着iphone，ipad，Android等移动终端的火热,伴随着用户的构成和行为习惯的改变以及新应用程序的大量涌现,移动互联网广告的发展已经进入2。0时代。1。0时代,广告的主要方式是展示和部分互动,而在2。0时代,云端定位与互动营销将成为主流,基于“情感”、“信任”的双向甚至多向互动是核心主题。

  一些业内人士指出:“移动互联网的商业模式与桌面互联网类似,没有出现根本改变,即`公园模式',只是收费与免费服务的比例有所不同。”所谓“公园模式”,就是把互联网比作一个公园,进公园的时候需要门票,如宽带上网费;进入公园后,大量景点是免费的,如资讯和搜索;但也有一些收费服务。“区别在于`量'的不同,桌面互联网上用户付费与广告收入比为4:6,而移动互联网是6:4。”免费化则意味着媒体化,即免费内容和服务的提供者获得盈利的主要途径是广告收入,而付费内容和服务提供者的盈利模式为用户即时付费和电子商务。而移动互联网广告作为新型的媒体广告形式被大众认知、熟悉、接受、常用、忠诚需要一个漫长的过程。分析用户对于接受移动互联网广告的过程、心理需求状态、用户属性等因素对移动互联网广告的发展起到至关重要的作用论文网