本文有一定的实践意义,移动互联网广告作为网络时代的新型产物,目前还没有一套完整的体系规范，整体还处于一种自由生长的状态。若要被用户接受,达到好的品牌传播效果需要经历一定时间与过程,。本文通过对推啊互动式效果广告平台的保险案例进行分析，探讨如何制定精准的投放策略。而对影响用户接受移动互联网广告的因素分析也可以有效的指导广告平台商以及广告投资商快速的寻找到用户在接受移动互联网广告的需求,心理反应与使用问题。便于商家有效的调整移动互联网的广告形式与互动模式,以求达到更好的广告品牌传播效果,使其商业利益最大化，为移动互联网广告的蓬勃发展起到指导与推进作用。

1。2国内外发展现状 

1。3研究思路及方法

  本选题涉及广告学，精准投放策略学，传播学等多个领域，因此主要的研究方法拟以上述学科的基本知识为基础，采用文献研究的方法，归纳总结当今移动互联网广告业界的主要观点，构建移动互联网广告模式和策略，同时借助案例分析的方法，理论联系实际，分析得出移动互联网广告的精准投放策略策略及主要业务形式。移动互联网广告快速发展和普及使得其在产业链中各主体表现相当活跃，这些为研究提供了现实基础，国内外的相关研究文献比较丰富，充裕的信息来源为研究和参考提供了良好的理论基础。同时，本人关心移动互联网广告平台以及广告模式的发展已经有一段时间，积累了不少资料，十分感兴趣研究移动互联网广告精准投放策略这一课题。这些都可以保障论文研究与撰写工作能够有效地开展。 文献综述

2   移动互联网广告概述 

2。1   移动互联网广告的定义 

  传说中2012是世界的末日，给人们带来了许多未知危险的恐慌，但是对于智能手机来说这却是一个值得铭记的时间，因为在这一年，移动互联网广告的时代到来了并且被大家所接受和认同，移动互联网广告的春天到来了。现如今，各个相关新媒体的领域都对移动互联网广告进行了定义，使得移动互联网广告的概念五花八门，目前比较常见的观点有如下几种： 

朱海松在《第五媒体》中对移动互联网广告进行了定义：以手机媒体为平台发布的广告称之为移动互联网广告。可测量、更好的互动性和可跟踪性等特征是无线广告的特点。针对不同的目标，无线广告可以提供个性化、特定地理区域、直接的广告定向发布。《第五媒体》一书中的定义具体详细的解释了移动互联网广告相比别的媒体所具有的优势和特点，充分的肯定了移动互联网广告效果的可测量性，然而没有用足够篇幅来叙述移动互联网广告发布的渠道。