浅谈建筑企业竞争優势的获取与保持【2007字】
浅谈建筑企业竞争优势的获取与保持
企业竞争优势的获取与保持主要靠的是企业的发展目标与战略,企业竞争发展战略是指面对市场激烈的竞争,企业所采取的直接抗衡竞争者挑战,并在竞争中获胜,求得长期持续发展的一种战略。
一。当前国内建筑企业战略思维的失误
当前国内各大建筑企业的发展战略十分相似:一般都是强调要维持与稳定主业,再搞多元化,搞房地产。战略同质化实际效果是这些企业没有战略。企业发展战略最重要的作用是建立差异化和独特的核心竞争力,找到客户选择你的理由。中国大型建筑企业战略趋同导致市场无法选择,从而将陷入更严重的恶性竞争。
2。战略焦点失误
大部分建企的战略思维的焦点是在外部,而不是聚焦企业内部找问题。现在大部分企业把焦点主要聚焦在政府救援和外部暴利机会的抓取,这是战略上的典型机会主义,与企业发展战略及竞争力无关。
二。建筑企业的经营发展战略
1。竞争型企业发展战略
(1)成本领先战略。成本领先战略是以较低的生产经营成本或费用获胜,宗旨在于通过为企业建立低成本优势,从而谋求成本领先地位,应付企业面对的各种竞争力量。
(2)差异化战略。差异化战略核心是以施工经营特色获胜。即企业通过特色化经营使企业的产品或服务成为行业内独一无二的,从而保证需求者乐意接受的特色产品或服务,为企业在行业内建立起一个特殊的市场地位,有效地保护企业不受或少受以上威胁的冲击,使企业生产经营处于主动地位。
(3)集中战略。集中战略即企业通过集中其全部力量满足一个特定的需求群体的方式,为自己建立防御威胁的体系。对于相对实力较弱的企业更适合采用此发展战略。
2。稳定型企业发展战略
企业稳定型战略又称防御型战略或维持型战略,其特点是企业满足于已有的经济成果,只追求与过去相同或相近的目标,今后每年取得的期望值只有稍微的增长或者基本相同,这种战略的风险较小。
3。紧缩型企业发展战略
企业紧缩型战略也称为退却战略,其核心是想办法主动撤退,争取平稳渡过危机,伺机采取其他企业发展战略。紧缩型企业发展战略分为3种类型,即转变战略。撤退战略和清理战略。
(1)转变战略。是指企业虽然陷入危机境地,但还有挽救和值得挽救经营事业所实施的一种企业发展战略。
(2)撤退战略。这种战略能保存企业实力,等到一有机会就可发动进攻。选择撤退战略的主要方法有:出卖部分资产,削减支出,削减广告和促销费用;加强库存控制,削减一部分管理人员,撤退出一些市场目标,将企业经营资源集中到企业的主导项目和核心市场上。
(3)清理战略。又称清算战略,即企业由于无力清偿债务,通过出售或转让企业的全部资产,以偿还债务或停止全部经营业务,而宣告业务生命结束的企业发展战略。
三。培养建筑企业的核心竞争力
所谓核心竞争力,就是企业长期形成的,蕴涵于企业内质中的,企业独具的,支撑企业过去。现在和未来的竞争优势,并使企业在竞争环境中能够长时间取得主动的核心能力。构成建筑业企业核心竞争力主要在市场营销能力。项目管理能力和服务创新能力等方面。
1。勇于接受同行业的挑战
在建筑市场上,建筑工程施工项目的多少决定着市场竞争程度的大小,也决定着投标企业中标率的高低,同时决定着承包价格的高低。作为建筑施工企业,面对众多的竞争对手,从心理上要树立敢于战胜对手取得胜利的信心。要树立志在必得的信心和勇气。有敢于打大仗的信心,也要有敢于接受失败的勇气和精神。
2。人才是企业发展的决定因素
企业的发展离不开人才的作用,人才的培养是企业发展壮大的根本保障。在人才的培养上,形成阶梯状的人才梯队;在配置上形成部门间的侧重安排,做到人尽其才,才为我用“。
3。完善管理经营理念
(1)全面搜集信息。当今世界是信息时代,我们要善于收集信息。甄别信息的真伪。掌握的信息越多,企业的决策就越准确,企业的应对就越快速。
(2)及时把握机遇。及时发现工程发包的信息来源。参加投标活动。宣传自己企业的实力形象。总结自己并借鉴学习优势企业的投标等经营理念,不放过一切可以利用的机遇。
(3)学会利用计算机应用技术,在管理上运用计算机技术分析收集的信息,整合各部门的资源,提高效率和准确率以达到最佳状态。
(4)在实际经营活动中,要善于学习。加入WTO后,全新的经营理念。不同的价值观念对人的冲击。陌生的竞争环境和企业经营管理方式接踵而至,要求企业要善于学习。消化新的知识,才能适应全新的环境要求。
4。加强企业文化建设
企业文化建设决定着一个企业的内涵和发展潜力。在市场国际化的未来,大企业之间的竞争必然是理念之争。品牌之争。建筑企业品牌不只是一群产品,而是企业的精良管理。技术创新,是企业的竞争实力,企业在市场上的公众认同形象。企业要牢固树立诚信为本“和追求效益最大化“的经营理念,并将之转化为企业文化,转化为商机,坚定不移地走品牌发展之路。
可见,企业只有苦练内功,紧跟市场,培养自己企业的核心竞争力,勇于创新,有着长远的发展大略,也只有这样,才能获取并保持自己的竞争优势。
浅谈建筑企业竞争优势的获取与保持