4。2。1 本地官员实名认证增强品牌信任度 11

4。2。2 推广创业故事，引起情感共鸣，树立当地形象 11

4。3总结 12

5农产品品牌微博口碑营销策略研究——基于品牌识别理论 12

5。1独特品牌定位加深品牌理念 12

5。2建设农产品微博营销虚拟社区 13

5。3增强互动提升消费者参与度 14

结束语 14

1绪论

1。1 课题背景及研究意义

近年来党中央和国务院始终高度重视并且致力于解决我国的“三农问题”。2013年的中央一号文件中提出要统筹协调促进工业化、信息化、城镇化、农业现代化的同步发展。而今随着互联网的商业化、社会化发展，网络营销和电子商务对农业生产产生了重大的影响。在商品信息呈现爆炸式增长的互联网时代，面对国外农产品大量涌入的竞争压力，创建属于自己的农产品品牌就显得十分关键。但是中国的农产品品牌建设仍处于探索阶段，发展并不完善，没有形成完整的品牌建设体系，同时大多数的品牌生产者各自为政，缺乏合作，这对农产品品牌的网络营销是是极为不利的。来自优W尔Y论W文C网WWw.YoueRw.com 加QQ7520,18766

根据CNNIC（中国互联网信息中心）统计，截至2016年12月底，我国总体网民规模达到7。31亿人次，全年共计新增网民4299万人次，较2015年底提升了2。9个百分点。而其中，我国农村网民占比27。4%，规模为2。01亿人次，较2015年底增长526万人次，增幅为2。7%，这说明越来越多的农民、消费者可以通过互联网来获取信息；2015 年社交网购用户规模为 1。45 亿，较 2014 年增加 2330 万人，年增长率 19。1%；社交网购在网购用户中的使用率由 33。8%提升到 35。2%。网络的迅速发展也为我国的农产品市场创造了大量的商业机会，对农产品品牌的营销方式，商业模式以及买方和卖方的行为产生了深刻的影响，传统的农产品品牌营销方式在互联网的影响下已经发生改变。利用网络社交平台，农户可以用较少的成本进行营销活动。依据这一变化以及国家政策的扶持，目前我国越来越多从事农业的管理部门、农产品加工企业，农产品的经营大户和农民都开始重视将网络营销，并应用于农产品品牌的营销中，有很多区域农产品品牌利用网络平台进行营销，均取得了很好的成果。

随着互联网的普及以及社交网购的使用率不断上升，传统的农产品品牌营销方式的弊端逐渐显露，而互联网中的社交平台逐渐成为新时期的农产品品牌营销的主流方式，本文着重分析以微博社交平台为主的网络营销方式，不同于传统的农产品品牌营销方式，运用微博社交平台的营销具有即时性、共享性、互动性和独特性，能更好的贴近目标人群的距离，更容易制造和参与话题，引起情感共鸣。

品牌识别理论是由国际著名的品牌研究专家大卫·艾克教授的品牌识别理论最早发表在《Building Strong Brands》(1998)书中，大卫·艾克认为品牌识别是品牌战略者们希望通过创造和保持能引起人们对品牌美好印象的联想物。在品牌识别理论中，品牌识别有三个方面的内容：品牌精髓、品牌核心识别、品牌延伸识别。对于农产品品牌营销来说具有很强的吸引力与可行性。论文网

综上所述，基于当前中国本土农产品品牌的匮乏和网络营销迅速发展重要的背景，笔者认为有必要对当前环境下的农产品品牌营销策略进行分析。总结成功案例的可取之处，并且结合品牌识别理论，寻求农产品品牌在社交平台进行网络营销的新思路。