1。2 研究方法与研究思路

本文从中国地域农产品品牌营销案例——甘肃成县核桃微博营销案例入手，借以大卫·艾克教授的品牌识别理论研究微博口碑营销如何推广农产品品牌。本文的研究方法如下：

（1）文献研究法：本文通过查阅杂志、报刊、网络文章、书籍等相关资料，收集国内外农产品品牌网络营销、品牌识别理论、微博营销、口碑营销的相关资料

（2）案例分析法：通过查阅相关的杂志、书籍、统计资料对当前中国农产品品牌营销存在的问题和相应对策进行分析，提高研究成果的应用价值。

（3）逻辑分析法：在深入调查以及广泛收集文献的基础上，运用逻辑分析这一方法，对相关资料进行分析和研究，增加本文的理论性和创新性。

（4）经验总结法：从陇南成县核桃微博营销成功案例中深入分析成功的具体因素，并且利用品牌识别理论总结出农产品进行微博品牌营销的新思路。

通过阅读大量文献，了解微博营销、口碑营销和品牌识别理论的相关文章，对当前农产品品牌的营销现状和发展方向进行分析，再结合成功案例，分析其成功之处，最后进一步了解微博社交平台的营销策略，基于品牌识别理论，通过各类研究手段得出有价值的结论。本文第一步将品牌识别理论为基本，以微博营销和口碑营销理论作为辅助，结合三者作为理论依据，第二步通过微博口碑营销的成功案例为现实依据，理论与现实结合，分析其中的可取之处，得出结论。

具体的研究思路路线图如下：

1。3 研究内容与创新点

本文主要研究内容有以下几点：

（1）查阅大量相关文献，研究品牌识别理论和微博口碑营销的品牌策略。文献综述

（2）究农产品品牌微博口碑营销与大卫·艾克品牌识别理论的切合点及应用方式。

（3）收集并且分析农产品品牌营销策略中应用品牌识别理论的相关案例，分析其中可借鉴之处。

（4）总结归纳，针对目前农产品品牌微博口碑营销时出现的问题，结合理论给出合理的建议或策略。

由于针对于品牌营销策略的研究已经有很多，本文想从以下几个方面作为创新点：

（1）为农产品品牌的微博营销提供实战型的理论支持

　　本文以甘肃成县核桃的微博营销作为例子，深入分析农产品品牌当前的营销方式的不足，探讨农产品品牌用微博营销实现营销模式的转变，本文将从注重从微博营销中的口碑营销进行实战型的研讨，为农产品品牌的营销转变提供更多的方法和建议。

（2）分析方法的创新

　　通过分类总结的方法，以品牌识别理论为基础，将微博营销与口碑营销的特点作为分类的标准，对市场上曾经出现过的所有案例进行分类，剔除与本文研究无关的，保留与本文有密切联系的重点分析。