从文字媒体向读图时代的转变，再由读图时代向试听时代的转变，见证着Web1。0向着Web2。0的转变与进化。视频化成为了一个主要的趋势。Web1。0时代，作为一个个终端，人们接受信息，而如今，人们成为了信息的来源，而借此网络直播凭借其快速分享、迅速传播的社交性成为了移动互联网时代的主流载体。网络直播区别于传统电视直播行业最大的特点是：每一个人都可以是主播，即实现了Web2。0在Web1。0的基础上的信息源扩展，使其多样化兼顾个性化。来自优W尔Y论W文C网WWw.YoueRw.com 加QQ7520,18766

究其实质，网络直播与电子商务有着同样的特质，都是“风口上的猪”。个人终端如手机的像素迅速提高为网络直播提供了硬件上的物质条件，PC端的性能提升为主播们带来了更大的可能性，直播的多样性，而电子竞技类游戏以及网红等自媒体的爆发提供了这一阵大风，同时弹幕这种即时的信息交流与反馈很大程度上巩固了观看直播的人群，直播与观众之间的互动建立起了一种粘性，而观众形成了平台依赖与直播依赖两种类型，即对特定的直播平台产生粘性，长期在该直播平台观看直播，或是关注特定的主播而非特定的平台。通过网络直播的兴起，我们不仅能感受到的是终端移动化，交流互动化，更是商业模式以及盈利模式在发生这巨大的转变。

（2）盈利模式的概念

盈利模式是对企业经营要素进行价值识别和管理，在经营要素中找到盈利机会，即探求企业利润来源、生产过程以及产出方式的系统方法。还有观点认为，它是企业通过自身以及相关利益者资源的整合并形成的一种实现价值创造、价值获取、利益分配的组织机制及商业架构。

2、国内研究状况

根据“2016年中国直播行业研究报告”：直播于2015年大规模爆发是一个水到渠成的过程，随着智能手机与PC端 的进步、无线网络的改善与普及，制约网络直播发展的技术性瓶颈已然打开，观众作为平台的消费者，追求更加有趣的体验与同主播的更真实的交流从单纯的旁观者慢慢开始愿意投入资金，进行消费，这样的行为在一定程度上加快了这个新兴市场的蓬勃发展。同时电子竞技游戏的普及，例如英雄联盟，守望先锋，DOTA等游戏已然从单纯的游戏性质变成了如今的“社交+游戏”性质，也培养了用户观看直播的习惯，迅速提升了主播的身价，而大量非职业的优秀竞技玩家也借此机会入驻各类直播平台，实现了供给端与需求端的同步上升。在泛娱乐类平台，游戏直播占据大多数观看用户的数量，更多长尾内容如户外直播等也逐渐加入，种类慢慢发展，甚至进入了教育的领域。

二、 国内网络直播的发展情况

1、 网络直播的发展历程

网络直播可以分为五个阶段：

“前直播时代”：即广播电视直播，多以体育赛事直播为主，例如CCTV5，五星体育等电视频道实时转播体育赛事；

“直播1。0时代”：即秀场类直播，例如“六间房”、“YY直播”等，形式类似于网络视频聊天室；

“直播2。0时代”：即泛娱乐类直播，例如：“斗鱼TV”、“熊猫直播”、“虎牙直播”等，其内容以游戏（例如英雄联盟，DOTA，守望先锋等）占多数，与移动类直播，例如“花椒直播”、“一直播”等，其直播形式类似秀场类直播，主播直播生活中的内容的同时与观众发生互动；

“直播3。0时代”：即“直播+”时代，目前最多的是“直播+电商”，例如淘宝与聚美优品都在平台上开展了直播内容，卖家通过直播展示商品，以此获得更多的销售量。