三、目前我国网络直播的盈利模式分析

1、网络直播的盈利模式

1) 用户购买礼物论文网

用户是观众群体中愿意付费并且实际消费的部分群体，即在直播平台购买虚拟货币，在观看直播的过程中，以虚拟货币购买平台设置的虚拟礼物打赏主播。以斗鱼TV为例，价格最高的礼物“火箭”价值“500鱼翅”，斗鱼平台现实货币与虚拟货币（即“鱼翅”）比为1:1兑换，则一个“火箭”实际价值为人民币500元。用户送出一个“火箭”，将获得全平台公示与神秘宝箱（宝箱中含有不定值奖励）、5000贡献值与5000经验值；同在斗鱼TV的另一种礼物“飞机”价值100鱼翅，即人民币100元，用户送出后将获得房间广播与道具宝箱、1000贡献值与1000经验值。以熊猫直播为例，现实货币与平台虚拟货币兑换比为人民币1元：10猫币。熊猫直播平台价值最高的礼物为“佛跳墙”价值10000猫币，即为人民币1000元，用户送出礼物额外获得全平台广播、滚动特效、2200经验与30000竹子。“龙虾”的价值为1000猫币，即为人民币100元，用户送出礼物额外获得210经验与3000竹子。

在购买礼物与打赏主播的过程中，用户消费一定的金额，可以获得平台提供相应的增值服务，类似赠送非消费类型的虚拟货币或经验值，而主播在获得“收到礼物”的通知时，与观众产生更多互动，从而建立观众与主播的黏性。直播房间页面将显示用户消费额度，以斗鱼TV为例，为贡献周榜与贡献总榜，从而建立观众与平台的黏性。

当然，现在很多网红主播与经济公司签订合约，经纪公司在该主播直播时大量送出价值较高的礼物，例如在斗鱼TV送出“火箭”，则该是全平台用户都能获得此“送出礼物”消息，为获取神秘宝箱中的礼品，点击进入该主播直播房间，为该主播带来人气。换言之，如今消费者并不止于观看直播的个体用户，更有许许多多的直播运营团队。

2) 用户付费成为会员

用户通过购买平台虚拟代币兑换直播房间的一定时长的会员，大多以月为基础单位。以战旗TV为例，该平台的兑换比例为人民币1元：100金币，该平台房间会员名为“守护”，分为“平民”、“剑士”、“骑士”、“伯爵”、“侯爵”、“公爵”、“国王”，共7个不同等级，分别对应每月6000金币（即人民币60元）、每月69000金币（即人民币690元）、150000金币（即人民币1500元）、330000金币（即人民币3300元）、660000金币（即人民币6600元）、990000金币（即人民币9900元）、6660000金币（即人民币66600元）。用户通过付费成为该主播的“守护”，并获得相应不同价值的增值服务，如获得全站等级经验、主播粉丝等级亲密度、独特徽章、进场特权、贵宾特权，专属表情等等。

3) 广告服务

在各类直播网站的界面上，有许多的网络游戏或是实体厂商的各类广告，直播网站通过植入广告的模式赚取利润，多以CPM（按照每千人浏览计费模式）、CPC（按照用户每次点击计费模式）、CPA（按照用户每次行为模式计费模式）。

例如，斗鱼TV与2017年2月的广告投资商为英特尔公司。斗鱼TV是一家泛娱乐类直播平台，以游戏类直播为主要直播内容，而英特尔公司是一家以电子设备为主要商品的公司，因此选择斗鱼TV是看重了其平台大量的游戏玩家，将这些观看直播的游戏玩家作为潜在买家。点击进入英特尔公司的页面后，并无注册等要求，所以斗鱼TV应以CPM或CPC或两者皆计费模式向英特尔公司收取广告费用，该广告的形式为弹窗广告。