1。1 研究现状

夜间旅游的研究期刊在旅游研究中是凤毛麟角，且在外文数据库 CALIS 等网站并没有 搜到关于夜间旅游的文献研究，在中文数据库 CNKI 上输入主题为“夜间旅游”后显示结 果有 263 个，但是笔者逐篇阅读发现仅有 79 篇文献是研究夜间旅游的。最早的是温秀在2002 年《中国旅游报》上发表的《夜间旅游照亮夏日星空》[3]，这是国内首次提出“夜间旅游”这一概念。其中有 8 篇是研究夜间旅游与夜经济发展关系的文献，如 2015 年张栎 在甘肃经济日报上发表的《月光下的旅游经济》[4],其主要探索兰州在文化产业链下的夜间 旅游发展之路。还有 5 篇是具体研究夜间旅游产品的开发情况，如顾至欣在 2013 年发表 的《城市夜间旅游产品定义及分类》[5]；林雯雯、钟海燕、袁艳文等在《旅游纵览》上发 表的《基于旅游市场需求的韶关市夜间旅游产品体系构建》[6],而剩余文献则大多是从大处 着手，千篇一律地分析全国或某一个城市的夜间旅游开发策略和优劣势等，其中只有 14 篇文献是具体研究某一个景点的夜间旅游情况。纵观所有研究夜间旅游的文献，有且仅有 三篇文献是将古镇旅游与夜间旅游相结合的，其中有两篇是邓勇勇研究关于丽江大研古镇 的夜间旅游产品的调查分析，还有一篇是今年 2 月份陈思佳、马丽卿发表的《后 G20 杭州 峰会时期西塘古镇夜间旅游发展研究》[7]。笔者还在 CNKI 上搜索“河下古镇”，结果显示有 37 篇相关文献,但是仅有一篇文献是具体研究河下古镇旅游发展状况的，是李艳 2012 年发表的《基于淮安河下古镇为例的体 验式古镇旅游经济开发研究》[8]，其余均是研究河下古镇的文化开发与保护，而关于河下 古镇的夜间旅游开发更是一字未提。

下图一是从 2002 年到目前为止关于研究夜间旅游文献数量的一个统计：

从图表一可见 2002 年虽然出现了一篇关于研究夜间旅游的文献但是并没有泛起任何 涟漪，直到 2005 年才有旅游界的学者开始注意到夜间旅游的发展。2011 年是我国夜间旅 游研究的一个高峰期，但是 2011 年以后数量又有所下降，可见目前夜间旅游方面的研究 还处于初级阶段，未能得到旅游界的广泛重视。

1。2 研究意义

笔者发现目前我国夜旅游研究存在以下几个问题： 第一、未形成系统的夜间旅游体系和理论体系，很多学者在阐述夜间旅游开发时是就现状论对策，缺少理论支撑，难以让人信服。直到目前为止都没有形成一个官方的“夜间 旅游”的定义。

第二、对夜间旅游分析浅尝辄止，只是大而空的从表面论述现状与开发，多为描述性 语言，很少列举一个具体实例进行具体分析，对于解决实际问题并没有多大效用。

第三、纵观所有关于夜间旅游的文献，发现谈及夜间旅游的开发时总是强调其积极影 响和对经济的促进，凡事都有双面性，学者忽视了夜间旅游对当地居民生活带来的影响和对当地社会风俗带来的影响。 所以针对目前夜间旅游的不足之处，笔者将另辟蹊径，通过以河下古镇为夜间旅游的

具体分析对象，从游客夜间旅游偏好与需求着手，再运用 ASEB 分析法来具体地来研究开 发河下古镇夜间旅游市场的可行性，最后再拟提出一些具体可行的夜间旅游开发策略。创 新点在于不只是就现状谈建议，摒弃传统论文写作的现状、问题、建议三段式，而是针对 一个具体问题从多角度分析其可行性，对于解决实际问题有一定意义。

2 河下古镇旅游概况

2。1 资源概况

河下古镇是一座有着 2500 多年历史的古镇，是淮安历史文化名城的核心保护区之一， 古镇具有得天独厚的自然旅游资源优势，在地理位置上，河下古镇紧依里运河，景区内水 系发达，风光秀美，夜间通过灯光的映射会使河下古镇呈现出一种与白天不同的静态之美。 在人文旅游资源上，河下古镇是集文化、军事、盐商、中医、美食于一体的重镇。河下古 镇拥有大量的明清时期的古建筑和保存完好的石板路，在文化方面，河下古镇现已建成吴 承恩故居和猴王世家陈列馆，且在古镇里还建有博里农民画苑、陈秉鐶艺术馆、河下诗词 大院等具有艺术与文化气息的场所，让游客在感受历史的同时接受到古镇的文艺熏陶；在 军事方面，已建成韩信钓鱼台和漂母祠，梁红玉祠和公园，程公桥等，且在古镇花巷里建 有水龙局，里面有一个大致的器具与衣着展览，给人耳目一新的感觉；在盐商文化方面， 已建成“两淮批验盐引所”。至今整个街区仍保持着明清时的建筑风格，70%以上仍为清代 以前的建筑，历史风貌基本保存完好。具有代表性的街巷有：估衣街、花巷、茶巷、湖嘴 大街等。河下镇内还有一些文物遗址保存完好，如吴承恩故居、梁红玉祠、古文楼、吴鞠 通故居等。