2。2 发展概况

历史上河下古镇是贸易与船运的中心点，络绎不绝的商人与文人来往使得古镇产生了 各种贸易交往活动。这里有一点需要强调，那时候的活动还不能称为是“旅游”。关于“旅 游”与“旅行”的区别，在学术界已经有很多学者给出了明确的界定。谢彦君教授在其《基 础旅游学》一书中明确提出，旅游是个人利用其自由时间并以寻求愉悦为目的而在异地获 得的一种短暂的休闲体验[9]。而旅行则是人们离开其常居住地到异地作暂时停留并按原计 划返回的一种行为，旅行可以是除了迁徙以外的任何一种原因，而旅游则是出于寻求愉悦 进行的活动。当时的人们出于生活交往的原因而来往于河下古镇，并没有形成旅游活动。来自优W尔Y论W文C网WWw.YoueRw.com 加QQ7520,18766

河下古镇因运河而兴，也因运河而衰。到了清朝末年，河下古镇从历史上的交通枢纽， 繁华鼎盛之地渐渐没落，其来往的人也越来越少，各种旅行活动也陷入低迷。到了现代社 会，河下古镇名气早已被历史淹没，提起古镇，人们会想到苏州之周庄、同里；浙江之西 塘、乌镇；却鲜有人知道河下古镇。至 2011 年起这座被遗忘的历史建筑才引起淮安政府 的重视，被初步打造成淮安版的“夫子庙”，2014 年起为打造淮安“运河之都”品牌，政 府又开始对河下古镇采取了一系列开发保护措施，配套建设了一批旅游商业建筑，使得古 镇旅游活动日益增多，千年古镇也已成为淮安旅游热门景点。河下古镇的夜间旅游活动也 在近几年才逐渐发展起来，由于周边商业设施建设的配套和完善，逐渐形成了以河下古镇 为中心的一个文娱活动圈层，游客在夜间游览古镇的同时还能享受到淮扬美食。

3 游客夜间旅游意愿与行为调查

3。1 调查研究过程

本文综合运用了文献研究、田野调查、问卷调查等研究方法。调查过程分为三个阶段。 第一阶段是做好前期准备工作。主要包括确定调查时间、调查地点、调查对象、设计调查 问卷、搜集相关文献资料等。第二阶段是进行实地调研工作。主要通过随机发放问卷调查 以及走访调查当地居民的方式直接获得第一手资料。第三阶段是回收问卷并利用相关软件 加以统计分析从而得出研究结果。在整个调查过程中向游客发放问卷 150 份，最终收回有

效问卷 124 份，问卷回收率为 82。7% 。在调查过程中，对部分游客进行了即兴采访，深 度了解游客的夜晚需求及对河下古镇夜间旅游产品的看法与建议。

3。2 调查结果分析

3。2。1 调查主体分析

此次调查属于随机性调查，因而调查主体也有很大的随机性。调查主体中男生约占 41。13%，女生占 58。87%，其中年龄集中在二十多岁和四十多岁这两个范围，41-50 岁人群 占比为 43。55%，21-30 岁人群占比为 29。03%，其余 20 岁以下，31-40 岁和 50 岁以上的人 群占比分别为 10。48%,11。29%,5。65%，由此可见古镇旅游主力军是中年和青年。而在每月 可支配收入中发现有 35。48%的人可自由支配收入低于 2000，由于河下古镇门票免费，且 里面旅游消费价格较低，基本上是很多人在受资金条件的限制下愿意选择出游的一个景点。 所以我们可以主要针对 20 岁到 40 岁左右的人群开发一些旅游项目，主题大致是温馨、亲 子类的；同时也注意适当开发吸引老年群体的一些活动，主题大致是怀旧、养生一类。论文网