摘要：在“微时代”背景下，越来越多的企业将企业营销逐步拓展到“微营销”领域。这不仅在很大程度上节约了营销成本，还增强了旅游业的竞争力，因此，研究“微时代”背景下旅游目的地营销模式是具有重要的研究价值的。本文以南通为例，发现旅游微营销存在品牌竞争力不强、游客参与度不够、信息不对称等问题。进而提出通过提升品牌竞争力、注重需求导向、采用关系营销等方式有效推动南通旅游微营销的发展。为实现旅游业快速、健康发展提供指导和帮助。85760

毕业论文关键词：微营销，旅游营销，南通

Abstract：Under the background in the era of "micro", more and more enterprises will gradually expand the marketing in the field of "micro-marketing。 This not only save marketing costs, to a large extent also enhance the competitiveness of the tourism industry to adopt micro marketing model, therefore, under the background of the "micro era" tourism destination marketing model is of important research value。This paper takes Nantong as an example, found that micro marketing brand competitiveness is not strong, tourist participation is not enough, such as information asymmetry problem。It also proposes to promote the development of nantong tourism micro marketing by improving brand competitiveness, focusing on demand orientation and adopting relationship marketing。 To provide guidance and assistance to the rapid and healthy development of tourism industry。 

Key words: Micro - marketing， tourism marketing，Nantong

目录

1 引言 3

1。1 研究背景及意义 3

1。2 文献综述 3

1。3 研究方法 4

2 南通旅游微营销现状 5

2。1 南通旅游官方微信 5

2。2 南通旅游官方微博 5

2。3 南通旅游微源Q于W优H尔J论K文M网WwW.youeRw.com 原文+QQ75201.,8766 电影 6

2。4 南通旅游APP 6

3 南通旅游微营销调查分析 7

3。1 人口统计学数据分析 7

3。2 南通微营销相关数据分析 8

4 微时代背景下南通旅游营销中存在的问题  12

4。1 关注度不够，旅游品牌竞争力不强 12

4。2 游客参与度不够 13

4。3 旅游营销存在信息不对称问题 13

5 微时代背景下南通旅游营销模式的优化对策 14

5。1 加大宣传力度，提升旅游品牌竞争力 14

5。2 重视需求导向，提升旅游者参与度 15

5。3 强化信息沟通，采用关系营销 16

结论 17

参考文献 18

致  谢 19

附录 20

1 引言

    伴随科技的快速发展，互联网在我国得到了迅速的普及，我国网民数量也在不断增加，而伴随微博、微信、微电影等微词汇的产生，“微”成了流行语的前缀，人们也将这个时代定义为“微时代”[1]。