摘要 ：近年来,以万科和绿地为代表的我国房地产企业大举进军海外,掀起了新一轮海外投资热潮,2013年甚至被称为我国知名房企的“出海年”。年初至今,知名房企海外大规模拓展的消息频出,倍受关注。显然,我国继能源和制造业领域大规模的对外直接投资之后,房地产领域逐渐成为企业“走出去”的新舞台。借助一带一路战略布局海外，实行资产的多元化经营。本案针对马来西亚富力公主湾项目进行策划定位，针对目前的海外市场进行研究，运用swot分析法，产品定位分析，对项目的营销方向进行策划，从而使得本案得以完成预期的销售计划。91681

毕业论文关键词：富力地产，马来西亚，一带一路，SWOT分析

Abstract:In recent years, Vanke and Greenland Group as the representative of China's real estate companies seek to expand overseas, set off a new round of overseas investment boom in 2013 and The 2013 called China's well-known real estate companies“overseas year"。 So far this year, well-known overseas enterprises in large-scale expansion of frequent news, attracted much attention。 Obviously, after the energy and manufacturing field of large-scale foreign direct investment, the real estate sector has gradually become a new stage for enterprises "going out"。 With the help of “The Belt and Road” overseas strategic layout, the persification of assets。This case aims to make strategic planning for the Malaysian Princess Cove project and carry out researches on the current overseas market。 In order to achieve expected sale results, two methods, including the SWOT analysis and product positioning analysis, are adopted to better identify the marketing direction of this project。源G于J优L尔V论N文M网WwW.youeRw.com 原文+QQ75201`8766

Keywords: real estate， Malaysia， The Belt and Road，SWOT

目  录

1 设计选题说明 3

1。1 选择这类设计的缘由 3

1。2 数据资料的获得来源 3

1。3 容易程度 3

1。4 设计实现的可能性 3

2 设计依据（主要内容） 5

2。1 设计所依据的具体理论方法 5

2。2 参考文献采用的主要内容和对本文的贡献 5

3 设计的技术路线（主要内容） 6

3。1 设计实现的主要方法 6

3。2 案例等数据获取选用的来源、标准、取舍 6

4 设计的价值（作用）和意义 6

4。1 本设计对学习本专业的价值或作用 6

4。2 对参加社会工作和今后的意义 6

结  论 7

参 考 文 献 8

致  谢 9

1 设计选题说明

1。1 选择这类设计的缘由来自优I尔Y论S文C网WWw.YoueRw.com 加QQ7520~18766

首先，我学的方向是偏重于房地产营销策划，营销策划方案应该是比较典型的学习内容。其次，因为自己对营销策划方案比较感兴趣，而且实习期间有幸接触这类的海外房产项目，比较容易有感性的认识。最后，个人认为这类设计总体涉及得内容比较全面，可以有叫好发挥。

1。2 数据资料的获得来源