摘 要：随着经济的快速发展，近年来，一些民族企业也在不断地复兴起来。在护肤品行业，一些老品牌都在积极的寻找途径重新占有市场。而中国老品牌百雀羚也不例外，通过模仿前人的策略，品牌也在不断的发展起来。本文主要是分析了经典国货老品牌百雀羚品牌复活策略，主要包括现代护肤品行业发展的状况、前景，以及百雀羚品牌复活理论基础分析，及百雀羚品牌复活的营销措施和百雀羚品牌复活营销策略存在的不足及完善百雀羚品牌复活营销策略的分析。最后给出对百雀羚发展的展望。92184

毕业论文关键词：百雀羚,品牌复活,营销策略

Abstract:As the rapid development of social economy, in care industry, some old brands are actively lookingfor ways to re occupy the market。The China old brand Pehchaolin is also doing like that 。by the way of imitating the previous strategies, the brand is also developed very well 。This paper mainly analyzes the revived strategy of Pehchaoli in the market ,whitch is the classic domestic old brand。The paper mainly consists of several parts ,whitch is the prospects of the development of modern skin care products industry, as well as the basis analysis of the theory of the resurrection of the Pehchaolin, And the measures of the marketing strategy of Pehchaolin and whitch analyzes the problems in the process of development and improves the marketing strategy of skin care produucts of pehchaolin 。In the end ,the paper makes a conclusion of pehchaolin。源G于J优L尔V论N文M网WwW.youeRw.com 原文+QQ75201`8766

Keywords: pehchaolin,brand revival,marketing strategy

目 录

1  引言 3

2  品牌复活的理论基础 3

3  百雀羚品牌复活的营销措施 4

3。1  清晰的市场细分有效把握顾客需求 5

3。2  目标市场选择 6

3。3  准确的市场定位，重塑品牌形象 7

3。4  拓展电商渠道，建立消费者--品牌关系 8

4  百雀羚品牌复活策略存在的不足 9

4。1  百雀羚产品不能满足新老消费者的心理需求 9

4。2  百雀羚没有传承和创新高质量的产品且进行品牌延伸 9

4。3  没有把百雀羚的复活元素和注入新元素结合起来 9

4。4  百雀羚没有扩大年轻消费者对品牌的认知 10

5  百雀羚品牌复活策略的完善对策 10

5。1  以品牌故事和怀旧来分别满足新老顾客的心理需求 10

5。2  对百雀羚产品质量进行传承和创新，并做适当品牌延伸 11

5。3  挖掘品牌的复活元素和注入新元素相结合 11

5。4  扩大年轻消费者对百雀羚品牌的认知 11

结 论 12

参考文献 13

致  谢 14

1  引言来自优I尔Y论S文C网WWw.YoueRw.com 加QQ7520~18766

近年来，随着国家综合实力的增强，人民生活水平的提高，越来越多的女性关注自己 的皮肤，护肤已经成为一种时尚，是生活中不可缺少的一部分。而且护肤品行业投资成本少，利润额高，许多人抓住这个商机，护肤品这个行业也就迅速发展起来，品牌数量发展的比较多，相应的竞争也比较激烈。但是随着技术的进步，中国护肤品市场被外国一些品牌所占领，消费者更加喜爱外国的品牌，我国老品牌受到发展的威胁，中国老品牌的市场份额受到冲击。随着经济的发展，国家意识到越来越多的老字号的发展陷入困境，为了重视老字号的发展，为此政府还特地实施一些政策来扶持这些老字号品牌的发展。比如设立老字号保护和发展专款专项资金：扶持我省老字号企业文化资源保护与开发、经营服务规模扩大、品牌文化推广、网点发展建设、商标注册保护、技术改造、工艺创新、新产品开发、知识产权保护、人员培训等措施来支持老字号的品牌发展。有了政府的大力支持，中国一些老品牌抓住这个机遇，对老字号进行品牌复活。随着相宜本草，佰草集凭借着“草本”转型成功之后，百雀羚也用类似的原理开始了重振品牌形象之路，再加上政府的扶持政策，取得不错的效果。