这个阶段是从1997年到2005年，旅游研究者开始逐渐步研究古镇旅游。出现了很多以古镇旅游为研究的主题文章，但是那是对古镇旅游的研究方向是比较少的，主要还是停留在对古镇旅游的规划、保护与开发，以及对古镇的建筑的研究，景致的探索，因此相关文献数量也是比较少的。2005年关于古镇旅游的127篇文献中，大部分都是研究古镇开发或保护的，只有极少数研究古镇景致的文章。