摘 要：现阶段，国内的生活水平正在不断提高，人们不仅仅只是追求物质享受，更加追求精神享受。而电影就是一种非常明显的精神享受，同时也是一种娱乐方式，电影院线不仅提供电影的放映，同时还具有其他服务，因此其发展以及扩张非常迅速。由于万达集团的迅速发展，所以对于其中综合性营销的策略进行全面得到研究和分析，同时也对电影院线的营销模式进行探究，但是对于万达院线的营销策略研究还不够精细，而针对于地方的万达院线的研究更少。本文主要是针对淮安万达影城的个案进行研究，首先先分析了当前的研究现状和营销现状，找出营销中所存在的问题及原因，进而提出相应的应对策略，最后提出营销策略保障措施。加快淮安万达影城持续、稳步的提升，也为整个万达院线带来更好的发展。93927

毕业论文关键词：万达影城，营销问题，营销策略

Abstract：With the people's living standards improve, people on the pursuit of the spiritual life is getting higher and higher。 While the film as a kind of spiritual enjoyment and entertainment, has brought the rapid development and expansion as in history by cinema movies and other services。 Due to the rapid development of Wanda Group, Wanda Group to study more complex marketing strategy in recent years, many of the cinema line marketing model, but the fine to study with Wanda cinema marketing strategy as the theme is not a place for the case of Wanda cinema research is scanty。 Based on the research of the Huaian Wanda studios case, the first branch Analysis of the research status and the current marketing status, and find out the existing problems of marketing and analyzes the reasons。 According to these problems they can put forward the corresponding marketing strategy on, proposes the marketing strategy and security measures finally。 To speed up the Huaian Wanda studios continued steady increase, and also bringing better development for the entire Wanda cinema。

Keywords:wanda cinema,problom,marketing strategy

目录

1 引言 3

2 研究现状 3

3 淮安万达影城营销现状分析 3

3。1淮安万达影城简介 3

3。2内外部环境分析 3

4 淮安万达影城营销策略源C于H优J尔W论R文M网WwW.youeRw.com 原文+QQ752-018766 存在的问题 8

4。1市场定位模糊 8

4。2价格体系单一 8

4。3主动营销意识欠缺 9

5 淮安万达影城营销策略选择 9

5。1市场细分策略 9

5。2价格策略 10

5。3特色活动营销策略 11

6 淮安万达影城营销策略实施保障措施 12

6。1 建立完善的管理制度和激励措施 12

6。2 构建营销团队 12

6。3 提升服务质量 12

6。4 评估策略实施情况 13

结论 14

参考文献 15

致谢 16

附录 17

1 引言

    社会经济的发展，促进生活水平的不断提高，那么人们对于精神文化的要求也在提高。电影文化已经成为现代社会人们精神文化的重要组成部分。目前我国的电影产业正在飞速发展，电影院的数量也越来越多，电影产量不断提高，票房收入也翻倍增长，影片类型也逐渐丰富。但在发展的过程中依然存在很多制约电影产业和影院发展的因素。所以对地方某个影院的营销策略研究必不可少。本文主要是针对淮安万达影城进行全面分析，其实其内部以及外部的环境，特别是其外部发展的背景，进而对于很多淮安的电影市场展开分析，根据相应的营销理念，经营的模式，经营的部门以及硬件的配置等进行详细的研究。找出营销过程中所存在的问题，并针对这些问题分析万达影城应该选择的营销策略；最后提出有保障的营销策略，加快淮安万达影城持续、稳步的提升，也为整个万达院线带来更好的发展。