摘 要：在手机市场，具有较高品牌知名度的摩托罗拉和诺基亚被收购淡出人们视线以后，苹果和三星开始霸占了手机市场，并成为了领导者。然而最近的三星手机爆炸事件对三星企业的发展造成了一定的负面影响。怎么才可以使品牌得到持久的发展？本论文以华为手机为研究对象，分析华为手机的品牌认知度，根据所收集的相关文献资料，然后综合运用已学到的知识理论，结合消费者感知价值理论，并根据目前手机市场现状，设计调查问卷，对所得出的数据进行分析汇总。最后提出相应的品牌认知提升的策略，为品牌竞争力的提高和长久发展提供借鉴与指导依据。94560

毕业论文关键词：品牌知名度，品牌认知，感知价值，华为手机

Abstract：In the mobile phone market, after Motorola and Nokia was acquired and fading out of sight which have high brand awareness, apple and Samsung began to occupy the mobile phone market, and became the leader。 However, the recent Samsung mobile phone explosion has caused a negative impact on the development of Samsung's business。 How can we make the brand a lasting development? In this paper, the HUAWEI mobile phone as the research object, analysis of factors influence brand awareness of HUAWEI mobile phone, according to the relevant collected literature, and then use the related theory, combined with the theory of perceived value, and according to the current mobile phone market situation, design questionnaire, carries on the analysis and summary of the data。 Finally, put forward the corresponding strategies to enhance brand awareness, and provide reference and guidance for the improvement of  brand competitiveness and long-term development。 

Keywords：brand awareness, brand knowledge, perceived value, HUAWEI mobile 

目 录

1  前言 3

2  基本理论 3

2。1  品牌认知 3

2。2  感知价值 3

3  华为手机概况 4

3。1  华为手机发展现状 4

3。2  华为手机的品牌建设 5

4  华为手机品牌认知度调查 6

4。1  模型构建 6

4。2  评价指标体系的确定 6

4。3  问卷设计与数据获取 7

5  华为手机品牌认知度调查结果分析 7

5。1  样本特征 7

5。2  信度与效度分析 8

5。2  问卷结果分析 10

6  华为手机品牌认知度提升策略建议 12

6。1  提高品牌知名度的策略 13

6。2  提高品牌形象的策略 13

6。3  提高感知价值的策略 13

结 论 15

参 考 文 献 16

致 谢 17

附录 18

1  前言

随着手机的普及，手机市场的竞争格局也愈加激烈。曾经在手机品牌行业占据领导地位的诺基亚和摩托罗拉逐渐消失在人们的视线中，连备受关注的三星手机也有走下坡路的趋势，全球最大智能手机销售商自爆炸事件后，手机销量从持续下跌。与此同时，华为手机却发展迅速，在市场竞争中通过不断地完善自我发展成为国产手机第一品牌。华为手机的成长离不开人们对华为手机的品牌价值的认可。品牌价值作为市场竞争的核心竞争力是企业应该关注的重点。站在品牌的角度，华为手机要想在面对苹果、三星等手机品牌的双面夹击下，可以一直得到消费者的青睐，可以在复杂的市场竞争中一直拥有品牌上的优势还任重道远。