（四）享受的需要

当代大学生思想新潮开放，他们热爱生活并且愿意享受生活。相对于中老年人群为了生活需要而消费的观念，他们更愿意通过消费来提升自己的生活水平和质量，来更好的享受生活。

（五）探奇消费心理

当代大学生中，有些人愿意通过购买一些商品如名牌包，名牌手表来显示自己的消费能力以及社会地位，从而满足自己的心理需求。

（六）追求放松和便利的消费心理

“懒人时代”来临，大学生们热衷于点外卖，逛网店，足不出户的享受美味以及漂亮的衣服包包，只要能省心省力，在他们看来花点钱也不算什么大事。

（七）影响大学生消费行为的因素

1。流行消费

目前来看，流行因素等社会潮流一定程度上回影响到大学生消费。“快乐男声”“超级女声”等娱乐选秀节目的大红大紫极大的吸引了大学生的注意力，深受大学生所喜爱。这种社会现象充分说明了流行消费趋势满足了大学生对流行的消费需求同时促进了大学生消费行为对流行趋势的不同程度追求。同时，生活水平的提高也刺激了大学生消费欲望的上升。因此，想要提高男性护肤品在男大学生消费群体中的消费需求，除了找当红明星代言，还需要加强医学科学研究，推陈出新。

2。心理因素

大学生有很多宽松的时间，更有冒险心理和追梦心理，他们思想超前，乐于追求新鲜事物，他们害怕落后于潮流。对于70后80后来说使用护肤品多是护理层面，而90后大学生则是为了个性以及时髦。现如今，随着男性护肤品的兴起，大学生更热衷于个性化的消费，他们不喜欢固化老套的生活，反而追求刺激和新鲜。另一方面，还存在一定炫耀的心理，大学生通常利用炫耀自己的护肤品或者说润色后的外表来提升自己的素质或者气质。

五、淮师男大学生护肤品消费行为及心理分析

关于样品选择的说明

首先，淮师是以文科为主，理科为辅的综合性大学，有文科理科的男生，文理科的男生在心理和性格方面有一定区别。

其次，淮师招生范围广泛，有来自全国各地的文理科男生。并且在样本选取时，考虑到代表性问题，特意选择了不同学院，文理科兼备并且来自不同生源地的男大学生。因此，本调查问卷一定程度上能代表男大学生群体。

（一）通过哪些渠道获取护肤品信息

根据笔者的调查，有86名学生是通过网络获取的，大约有61名从商家宣传获知的，通过书籍获悉的14名，朋友介绍的23人，利用电视大约196人。由此可见，广告曝光率比较高的是电视媒体以及互联网媒体。

图4-1  通过哪些渠道获得护肤品信息

（二）大学生购买护肤品所花费的时间

根据笔者的调查，大约有2小时的学生用来购买护肤品的占67%，3小时以上的占17%，1小时的占11%，半小时的占5%。可见大学生对于护肤品的购买所花费时间是比较多的。如下图所示：

图4-2  大学生购买护肤品所花费的时间情况

（三）购买意向及消费预算

根据笔者的问卷调查的统计结果，在明确表示有护肤品计划的被调查者中，其护肤品消费额及所占比例如下：一千元以下的约占19%，一千到两千大约31%，两千到三千32%，三千到四千的大约是14。3%，四千元以上的占3。7%。

图4-3  淮师男大学生护肤品消费预算

（四）购买目的

而在护肤品购买目的方面，护肤占60%，换品牌30%，虚荣心10%。大学生护肤品的目的各不相同，但还是以护肤目的的学生为主，在各项数据中最多的。