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⑥互动性强
将营销融合在一些游戏和社交的应用程序中,使得用户和APP进行了高度的互动,降低了用户的排斥心理,取得了良好的营销效果。
⑦用户粘性强
APP本身就具有很强的实用价值,用户通过应用程序让生活、学习和工作都变得方便快捷,每个用户的移动终端或多或少都会下载一些APP
软件
。只要用户下载了APP到移动终端,那么APP营销的粘性就开始存在。
(二)APP营销发展的因素
1.APP营销的发展
现状
APP在企业中的应用昭示着中国移动营销时代已经正在蔓延,其中电商和餐饮行业对APP最为关注和重视。电商曾经是传统互联网的中流砥柱,现在电商利用移动互联网进行的在线购物改变了中国人的消费习惯,后者则是传统企业的代表,他们对APP移动营销如此重视,也表明了着APP移动营销正在蓬勃发展。而企业在广告投放上也由原来的传统PC端广告向移动端APP广告过度,艾瑞数据发现(见图1),2013年1月至11月,三类指定媒体(视频、微博、
新闻
)在移动端APP的品牌网络广告投放的增长率显著高于PC端,平均环比增长率达25.1%[ ],由此可见APP广告将是未来新增长点。
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