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参考文献 20
附录：“会展平台视角下技术扩散的路径选择”调查问卷 21
引 言
自古以来就有商人这个职业人群，他们将货物从一个地方卖到另一个地方，来赚取其中的差价。随着信息化时代的发展，商品的种类越来越丰富，商品之间的竞争也越来越激烈，如此单一的模式不可能得以生存。于是商家需要将商品、技术通过商业化的应用，经过大力推广、普遍采用阶段（也就是所谓的技术扩散），来获取利润。
由于技术扩散存在的时间相当的长久，技术扩散的方式、种类也非常的多，最常见的电视、广告等经常充斥着我们的生活。在刚步入信息化时代的时候，电视、网络等一系列电子媒体最为热门，也最为人们所欢迎。但随着时代不断的发展，新奇、热门都渐渐地冷淡下来，竞争也更为的激烈，性价比不再像以前那么高了，选择别的路径已经渐渐受到各方的关注和重视。
随着社会经济的不断发展，会展逐渐走进人们的视野，各类会展像雨后春笋般不断的涌出，仅2011年我国举办各类展览会2500多个，行业总产值70亿元人民币左右，约占我国GDP的0.07％，平均产值280万元人民币／个 ，会展平台作为一个信息交流、商品交换的一个综合平台，已是现在人们生活中不可或缺的一个部分，可以说会展与人类生活息息相关。
如今很多的商家开始将会展平台作为一个重要的技术扩散路径，只需付一小部分的费用，就能享受巨大的资源，在短短几天的会展期间内能接触到的客户，甚至比常规的登门拜访等方式几年内接触的客户还多。如何正确看待会展平台与其他技术扩散的路径之间的优劣势，以及如何更加具有效率的使用这些路径，基于这些课题的研究都将具有十分中重要的现实价值。
一、绪论
（一）研究的背景和意义
1．研究背景
随着2010年上海世博会的成功召开，会展又迎来新一轮的浪潮。各种会展不断地涌出，原有的会展无论在规模还是质量上都在大幅度的提高，人们对会展的关注度也在急剧的提升，更多的人积极地参与进会展。
与此同时，更多的参展商选择会展作为技术扩散的路径,或许人们的关注只是一股热潮、昙花一现，参展商的投入绝不是一时兴起。从2010年到2012年，各类会展的展商数量上升的例子比比皆是，在议程上，会展已经是很多大企业每年的必备项目，各个领域的会展，总会遍布各行业知名品牌的身影。会展也不单单是大企业的代名词，很多小企业也通过会展赖以身存。比起昂贵的媒体宣传费用，会展要便宜太多太多，而效果也十分良好。这已经不是会展去选择参展商，而是参展商去选择会展了。
不仅仅只有企业，很多医疗、科技、节能等类型的协会、组织等，也会通过会展来达到技术扩散的目的。可以说会展已经充斥着生活的方方面面了。
2．研究意义
技术扩散早在几百甚至几千年前就已经得以应用，至今已经相当的成熟了，但关于会展平台的技术扩散研究，却是一个前所未有的全新课题，对此展开的一系列关于会展平台视角下技术扩散的路径选择的研究也是具有创新性和实际价值的。
会展是个相对的新兴行业，对于它的研究也有相当的比例，绝大多数的研究都是研究会展具有发展性、良好的一面，不过本次研究将会通过对比一些其他的技术扩散的路径来分析会展平台的优劣势，将会指出会展平台和其他一些技术扩散的路径相比之下的不足之处，趋利避害。另一方面，我们看重的并不是当前的各种路径的长短处，更多的是根据现有的资料，来分析未来的发展趋势及应用可行性。对于会展行业而言，也会具有一定的参考价值。