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摘要随着国民收入的增长，人民生活水平提高，饮料行业发展迅速。80年代可口可乐公司为打开中国的饮料市场，做了大量的宣传工作并培养了人们新的饮料观念。现如今，饮料已经成为人们日常生活的不可缺少的一部分。购买饮料已经不是什么罕见是事情，饮料的种类和数量已经可以令我们瞠目结舌。我国现在已经超越日本成为世界上第二大饮料生产国。
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本论文通过对南京理工大学大学生饮料消费行为的研究，，以消费行为理论为依据，介绍了南京理工大学大学生饮料消费的现状，通过对南京理工大学大学生饮料消费行为的分析，结合大学生饮料消费的特点，针对南京理工大学饮料供应商营销策略中存在的问题，提出了改进建议。5205
关键字 饮料消费 消费行为 购买动机
毕业论文 外 文 摘 要
Title Beverage consumption behavior of students in Nanjing University of Science and Technology
Abstract
Along with the growth of the national income, the people's living standards, the drinks industry is developing rapidly. In the 80 s the Coca-Cola company planed to open the Chinese beverage market and did a lot of propaganda work and train people new drink concept. Nowadays, drinks have become the People's Daily life is an indispensable part of. Buy drinks have is not what is rare things, drinks type and quantity has can make us gaping. Our country has now overtaken Japan become the world's second big drink producer.
This article through to the institute of technology of nanjing university college students drink consumption behavior research, to consumer behavior on the theory of the theory, this paper introduces the institute of technology of nanjing university college students drink consumption present situation, through to the institute of technology of nanjing university college students drink consumption behavior analysis, combining the characteristics of college students' soft drink consumption, in nanjing university of technology beverage supplier marketing strategy existent problem, puts forward the Suggestions for improvement.
Keywords Beverage consumption Consumer behavior Buying motive
目 次
1 引言 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究意义 1
1.3 研究方法 2
1.4 研究框架 2
2 相关理论概述 4
2.1 消费行为理论 4
2.2 消费者购买动机理论 5
2.3 消费者购买决策与购买行为 6
2.4 消费行为的影响因素 7
3 大学生饮料消费状况分析 9
3.1 大学生饮料消费现状分析 9
3.2 大学生饮料消费特点分析 9
3.3 南京理工大学大学生饮料消费调查结果分析 10
3.4 影响饮料购买意向及行为的因素 12
4 促进南京理工大学大学生饮料消费的策略 16
4.1 给予饮料以附加价值 16
4.2 提高产品策略 16
4.3 恰当的价格 16
4.4 积极促销 17
结论 18
致谢 19
参考文献 20
附录1： 21
1 引言
大学生是一个特殊的消费群体。在饮料消费市场中，大学生消费群体更是在消费者中起着巨大的力量。有着与社会上的其他消费群体有很大区别的消费行为。他们的消费需求很强，然而，他们在经济上没有获得其独立自主，因而他们的消费行为受到很大的制约。超前的消费观念与滞后的消费水平，对大学生的消费行为产生有着巨大的影响。