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摘要腾讯（Tencent）的微信已经拥有了近3亿用户，用户群体非常广泛。微信朋友圈营销应该克服自身产品公信力不足、管理混乱、入行门槛过低、产品单一等缺点，要从微信官方、商家本身下手，提高管理能力增强产品质量打造好的群众口碑，将庞大的平台用户资源转化为营销用户资源。本文将使用案例分析法、图表分析法、调查问卷等方法对微信朋友圈营销的成因、现状、现阶段“微店”实例、发展前景以及今后要如何改进进行讨论。28902
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关键字 微信朋友圈营销 圈内营销 口碑营销
毕业论文外文摘要
Title The Research of Wechat Moment
Abstract
Tencent's wechat has now hit almost 300 million users, the majority of them in china. Wechat marketing should overcome the faults such as lacking credibility of the customers, management confusion, low threshold and single product. We can improve the management capabilities and enhance the quality of the product to create a good reputation,from wechat official and wechat itself . This paper will use the case analysis, chart analysis and questionnaire method to disscuss the cause, the present situation ,the present examples and its prospects, as well as to the future improvements of wechat.
Keywords Wechat Moment Circle Marketing Reputation Marketing
目 次
1 引言 1
2 微信朋友圈营销的研究现状 2
2.1 微信朋友圈营销的定义 2
2.2 微信朋友圈营销的特点 2
2.3微信朋友圈营销的优势 4
3 现阶段微信朋友圈营销的主要问题 5
3.1营销模式单一 5
3.2 现阶段微信朋友圈产品的市场定位 5
3.3 现阶段微信朋友圈营销缺乏圈内营销 6
3.4 微商缺乏口碑营销意识 6
4 微信朋友圈营销实例及解析 7
4.1 福建糯米酒 7
4.2 疯狂猜图游戏 8
5 如何改进微信朋友圈营销 9
5.1 微信官方需要改进之处 9
5.2 微商群体需要改进的地方 11
6 微信朋友圈营销的发展前景 13
6.1 微商群体会更加庞大 13
6.2 圈内营销会成为主流 13
6.3 微信朋友圈营销更注重客户忠诚度 14
6.4 微信官方应略微提高入行门槛 14
6.5 微信朋友圈营销竞争会更加残酷 15
结论 17
致谢 18
参考文献 19
1 引言
伴随着微信的普及，微信超越了腾讯QQ成为新的全民性质的网络聊天工具。针对淘宝的网络营销，马化腾和他的团队也在各个场合公开表示自2013年以后的五年时间，腾讯将把网络营销作为自己的主战场。在这样的形势下，微信朋友圈营销应运而生，这种网络营销与淘宝、京东有很大的不同，用2015年春晚上的一个节目来突出它的不同，那就是——交圈。
因为微信这一网络交流媒介的特殊性，微信朋友圈营销面对的绝大多数消费者都是自己的朋友，也可以说是圈里人。在微信上做生意的人被统称为微商，这种微商跟淘宝商人相比，他的信誉是相对可靠的。诚然，也有很多微商在上网销售假冒伪劣产品，但是这种没有诚信的微商相对淘宝上卖假冒伪劣产品的商人而言，他们的销售生命周期更短，他们销售的产品的优劣更容易被消费者所认知，所以微商售后的信息交流渠道相比淘宝商人来说，是更加透明更加发达的。