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摘 要：随着中国加入WTO，国际品牌与国内品牌的竞争日益加剧。对于我国民营企业而言，品牌建设不仅是企业生产发展的需要，也是适应时代潮流的需要。虽然网络营销蓬勃发展，但是国内民营企业在运用网络营销打造品牌方面依然存在着诸多问题，值得我们去深究。本文通过对民营企业品牌网络营销的内涵及发展过程进行研究，分析民营企业品牌网络营销发展面临的困境及误区，找出解决方案及成功实施品牌网络营销的方法，以期对于我国民营企业的发展有所借鉴。29218
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毕业论文关键词：民营企业；网络品牌；困境
Analysis of Dilemma and Strategy of Network Marketing of Private Enterprises
Abstract: As China joined the WTO, the competition between domestic brands and international brands becomes keener and keener. For private enterprises in our country, the brand construction not only meets the need of the development of enterprises, but also adapts to the trend of the times. Though network marketing is blooming, for domestic private enterprises, there still exist various problems in brand building with network marketing, which deserves our in-depth discussion. The thesis studies the connotation and development of brand marketing of private enterprises and analyzes the dilemma and misunderstanding faced with the private enterprises in the development of brand marketing to find out solutions and methods to implement internet marketing successfully for the purpose of getting some lessons on the development of private enterprises in China.
Key words: Private enterprises; Network brands; Dilemma
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、相关理论概念 2
（一）民营企业的理论界定 2
（二）网络品牌 3
二、民营企业品牌网络营销面临的困境 3
（一）对网络基础设施方面的投入力度不足 4
（二）我国民营企业缺乏网络营销人才 4
（三）网络环境的安全性问题 5
三、造成民营企业品牌网络营销困境的原因 5
（一）内部原因 5
（二）外部原因 6
四、解决民营企业品牌网络营销困境的策略 7
（一）建立企业网站 7
（二）扩大网络品牌知名度 7
（三）培养网络品牌客户忠诚度 8
（四）网上营销和线下营销相结合 9
（五）加强网络基础设施保护力度 9
参考文献 11
致谢 12
民营企业品牌网络营销的困境及策略分析
前言
改革开放的30年里，中国经济保持了令世界瞩目的高增长。推动这一高增长的动力，由最初的国有企业、集体企业混合引导逐步过渡到国有企业、民营企业和外资企业共同引导，且民营经济的分额不断增加 。与此同时，民营企业的规模也迅速扩大，至2014年，民营企业在国民经济中的比重已达40.5%，由此可见，我国经济社会高速发展的一个显著成果就是民营经济迅速崛起并不断发展壮大，并已经成为支撑国民经济增长的主要力量。目前中国已经加入WTO，随着世界经济政治一体化发展的趋势不断加强，国内所有企业包括国有企业和民营企业都将面临强大的竞争压力。如何保持并增强中国企业的实力，尤其是民营企业的实力，已经成为理论界和我国经济面临的一个重要的研究课题。
一、相关理论概念
（一）民营企业的理论界定
1.民营企业的概念
目前，学术界对于民营企业的认识很不一致，目前还没有一个能够界定得非常清晰，并且被社会各界普遍接受的权威性定义，这对于民营企业在理论上和实践上的发展都是很不利的。纵观近年来的理论，对“民营企业”界定比较清晰的观点主要有以下两种。