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摘 要：SWOT作为传统的分析企业各发展要素的分析方法，能评估出企业发展面临的优势、劣势、威胁以及机会等各要素，有利于帮助企业决策者了解企业发展中面临的实际情况。本文从品牌营销的理论入手，首先讨论了品牌营销策略的定义以及SWOT的定义以及该理论在分析具体企业时的实用性。第二部分重点分析婵真公司现有的品牌营销策略。第三部分运用SWOT来具体分析婵真公司品牌营销策略的具体策略。第四部分针对婵真公司的SWOT分析重的劣势因素来分析该品牌的对策建议。通过这一研究思路有助于更好的分析婵真实际营销中的内部要素与外部要素，才能结合其实际发展情况为婵真的营销策略提供更好的建议。31473
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毕业论文关键词：SWOT；婵真；营销策略
Study on the Charmzone’s market strategy --based on swot method
Abstract: As a traditional way to analysis a company,SWOT can evaluate company’s advantage,disadvantage,threat and opportunity.This will help company’s leader to know the situation it faced.This article from the theory of brand marketing，firstly it discuss definition about Brand marketing and SWoT to konw thoes theory on the analysis of specific enterprise practicality.On the second part this paper focused on the current Charmzone’s market strategy.on third part I use SWOT method to analysis Charmzone’s specific market strategy.On the fourth part,according to disadvantages,i give some advice to Charmzone.From this study it can help Charmzone to analyze inside and outside factors and give more good advices.
Key words:SWOT Charmzone market strategy
目 录
摘 要1
Abstract 1
一、品牌营销策略的理论概述1
（一）品牌营销理论1
（二）SWOT分析方法2
（三）理论适用性2
二、婵真公司品牌营销策略分析3
(一)婵真公司简介3
(二)婵真公司的品牌营销策略分析4
三、婵真公司品牌营销策略的SWOT分析4
（一）优势分析4
（二）劣势分析5
（三）机会分析5
（四）威胁分析6
四、提升婵真公司品牌营销策略的对策建议7
（一）加强差异化营销7
（二）利用广告效应7
（三）明确市场定位8
（四）销售渠道多元化9
参考文献（宋体四号字）10
附录11
致谢12
婵真公司品牌营销策略研究---基于SWOT分析法一、品牌营销策略的理论概述
（一）品牌营销理论
美国市场营销协会对于营销渠道的定义是“企业内部和外部的代理商和经销商的组织机构,通过它们的运作,商品才得以上市销售” 。常永胜主编的《营销渠道:理论与实务》一书中认为营销渠道是存在于企业外部的、促使产品或服务顺利地由市场交换过程转移给消费者使用或消费的一整套相互依存的组织。其实简言之品牌营销策略就是以品牌输出为核心的营销策略，包括品牌精神理念的规划、品牌视觉形象体系的规划、品牌空间形象体系的规划、品牌服务理念和行动纲领的规划、品牌传播策略与品牌通路策略的规划、公关及事件营销策略的规划等。品牌营销具有不可替代性、增加企业盈利、具有延展力、构建竞争壁垒的能力等。不可替代就是消费者对企业的认知感觉，是不容易被模仿的，增加企业盈利就好似企业可以通过品牌营销来增加附加值来获取额外的利润。延展力就是指品牌营销可以进行延伸。构建竞争壁垒就是指可以通过品牌营销距今企业的长期良性竞争与发展。品牌营销具有中国在实施品牌营销的过程中应注意:树立正确的品牌营销观念;构建企业和消费者的共同利益基础;通过创新提高品牌竞争力;合理延伸品牌范围;综合运用各种营销手段;注重保护品牌。