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摘要流行音乐产业是文化产业和创意产业的重要组成部分，其产品在青少年群体中有广泛影响力和号召力。随着数字音乐的发展以及国家对文化产业及创意产业的重视，内地流行音乐产业有了新的发展机遇。发展流行音乐产业有利于内地文化产业体系的完善以及大众文化的发展。
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建立一套适合内地音乐市场环境的多样化的营销模式对实现内地流行音乐产业的可持续发展起着至关重要的作用。本毕业论文在研究欧美、日韩流行音乐市场营销模式的基础上，结合内地实际情况，运用SWOT分析法分析了中国大陆流行音乐市场建立多样化营销模式的优势、劣势、机会、威胁，有针对性的提出了一些内地流行音乐市场实现多样化营销模式的策略和建议。5759
关键词 流行音乐产业 营销模式 数字音乐
毕 业 论 文 外 文 摘 要
Title Study on Chinese Pop Music Industry Marketing Mode
Abstract
Music industry is an important component of cultural industries and creative industries, whose products appeal and influence to the youth generation considerably. However, with the developing of the digital music, and in drawing attention from the Chinese government to the cultural and creative industries, the music industry in Mainland of China meets a new burgeoning chance. The development of pop music industry will help improve the cultural industry system and promote the development of popular culture.
It is very important for the sustainable development to establish a set of persified marketing modes of the pop music industry in Mainland of China. The thesis will analyze the marketing model of Europe-America and Japan-Korea music industry, and basing on which to study the strengths, weaknesses, opportunities, threats of Chinese Mainland music industry to establish persified marketing model. In the end of the thesis, it gave some advice about the strategies of Chinese Mainland pop music industry to achieve a set of marketing models.
Keywords Pop Music Industry Marketing Mode Digital Music
目 录
1．导论 1
1.1 研究背景及研究意义 1
1.2 研究方法和研究思路 3
1.3 范围、概念的界定 3
1.4 文献综述．5
2. 内地流行音乐产业市场环境分析 8
2.1 产业发展宏观环境 8
2.2内地流行音乐产业竞争结构分析 9
3. 内地流行音乐产业发展多样化营销模式的SWOT分析 12
3.1竞争优势 12
3.2竞争劣势 12
3.3发展机会 12
3.4发展威胁 13
4. 欧美、日韩以及内地流行音乐产业营销模式比较 14
4.1欧美：以唱片为中心，唱片销售是终极目标 14
4.2日韩：在唱片之外开始开发歌手本身的商业利益 14
4.3内地：盗版现象严重，以寻求歌手商业利益为主．15
5．内地流行音乐产业多样化营销模式体系的构建 17
5.1歌曲营销模式．17
5.2商业演唱会模式．18
5.3歌手本身利益的开发．19
5.4 流行音乐产业与其他产业的融合 20
5.5打击盗版现象 20
结 语 22
致 谢 23
参 考 文 献 24
1. 导论
1.1 研究背景及研究意义
1.1.1 研究背景
1. 发展流行音乐产业的重要性
流行音乐产业是创意产业和文化产业的重要组成部分。在欧美日韩等文化产业发达地区和国家流行音乐产业每年可以创造巨大的商业和社会价值。以日本为例，据日本唱片协会调查，2011年上半年日本CD+付费下载销售总额1570亿日元，超过美国8%，预计全年销售额将超过美国，成为全球第一。除了自身创造的经济价值以外，流行音乐产业还可以凭借自身的影响力带动其他产业比如旅游业、演出业等相关产业的发展。以韩国组合JYJ为例，2010年11月该组合在韩国首尔举行了两场演唱会。此次演唱会吸引了来自日本、中国、泰国等国3000多名海外歌迷的参与，为处于旅游淡季的韩国市场带来了新的活力，刺激了经济增长，创造了数百亿的附加产值。