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二、项目简要分析及介绍（一）项目主题及目标1. 项目主题：汉文化软陶工艺品创意设计及整合营销传播策划方案本次策划的主要目的是为汉工坊软陶工艺品这一品牌提供产品创意设计以及阶段性战略策划，具体目标有以下几点。2. 项目目标： 植根与徐州丰厚的汉文化，创意设计汉工坊软陶工艺品，并制定其整合营销传播策略，进行市场营销推广； 赋予汉工坊以独特的品牌价值，提升消费者对该品牌及产品的忠诚度及美誉度； 规划汉工坊的品牌发展道路，使其最终成为徐州地区汉文化软陶工艺品第一品牌，同时提高其在中国软陶市场的品牌认知度和美誉度，在品牌成立后期，力求将其打造成为著名的软陶工艺品特色品牌。