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（二）消费目的分析19
（三）消费需求分析20
（四）消费者类型分析22
五、SWOT分析24
第三部分熊猫网品牌定位战略与营销策略
一、熊猫网品牌定位战略25
（一）市场定位25
（二）消费者定位25
（三）产品定位26
（四）品牌形象定位26
二、熊猫网品牌推广主题核心策略27
（一）核心策略分析27
（二）传播主题27
（三）个性品牌形象延展28
三、熊猫网品牌营销策略28
（一）品牌营销目标28
（二）熊猫网网站建设、经营与推广28
第四部分熊猫网品牌传播策略
一、传播目标33
二、传播对象33
三、活动策略34
（一）前期传播34
（二）中期传播34
（三）后期传播35
第五部分熊猫网品牌推广活动策划
一、津津计较——搜捕最挑剔的吃货36
二、津津有——麻优尔点评你心目中的滋餐馆37
三、津津乐道——熊猫网美食论坛推广37
第优尔部分创意设计
一、熊猫网网络平台VI识别系统39
（一）品牌LOGO39
（二）熊猫侠团队形象解析40
（三）网页设计41
（四）官方微博、微信平台改良42
二、熊猫网品牌KV44
（一）《鸡犬升天》、《鲤鱼跃龙门》44
（二）《让美食high起来》45
三、“津津计较”主题活动创意设计46
（一）活动海报46
（二）《徐州惊现打砸悍匪》病毒视频脚本46
（三）熊猫侠勋章48
（四）熊猫网微博微信平台推送图文信息49
四、“津津计较”主题活动创意设计51
（一）活动海报51
（二）吃货藏宝图51
五、“津津乐道”主题活动创意设计52
（一）H5游戏Iboard52
（二）微信推文53
优尔、其他设计部分54
（一）车身海报54
（二）电子试吃券55
（三）店铺二文码56
（四）站牌广告效果图57
（五）H5游戏题库58
第七部分媒介策划及预算
一、媒介策略60
（一）媒介目标60
（二）媒介选择60
（三）媒介排期63
二、费用预算64
参考文献65
附录66
熊猫网徐州地区品牌推广策划第一部分 毕业设计项目简介一、选题缘由与过程（一）项目的意义新媒体技术不断更新发展，越来越多的传统商家选择触网，因此，国内也涌现了一大批的互联网创业人士。在这样的大背景之下，徐州熊猫网前景无限。进行这样一个全案，帮助我们了解 O2O平台的后台运作，开阔我们的互联网视野，为我们今后从事新媒体相关的工作打下基础。（二）项目的可行性进行这样一份策划案，我们得到了三个方面的支持。首先是熊猫网总裁，他很愿意为我们提供相应的行业资料，这有利于帮助我们更快了解行业动向；其次是我们的导师薛老师拥有二十多年的指导经验，帮助我们更快明确核心策略，理清策划思路；最后是我们毕设小组成员踏实努力，放弃考研，利用 2014下半年在徐州的时间，可以进行比较具体的实地调查和走访，一心一意专注毕业设计。（三）自身因素首先我们的小组成员餐饮 O2O的深度用户，这样帮助我们站在消费者角度思考问题；其次，我们小组成员平时比较关注新媒体行业，特别是餐饮行业，搜集了大量的最新的行业资料；最后，我们与徐州熊猫网的老总有比较良好的私人关系，我们愿意为自己喜欢的品牌做出更好的推广全案。本来小组成员均决定考研，所以选择了快消品“常州牛杯杯牛轧糖”，决定暑期进行比较详细的市场调查，但是随后我们由于个人原因放弃考研，在我们回到徐州的情况下，为了方便市场调查等原因，我们决定重选择徐州当地的企业作为客户。在这样的情况向，一向私交甚好的徐州熊猫网提议，让我们帮助企业进行一个品牌推广策划案。