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（二）研究意义
在著名的企业中，品牌价值属于无形资产，在总资产中占有举足轻重的位置，品牌通过品牌效应为企业带来巨额利润，因此大部分企业把品牌塑造与品牌成长列入企业发展蓝图。品牌塑造是一个漫长的过程，把品牌知名度、美誉度和忠诚度与品牌塑造的三大内容有机结合，在成长中相互促进，通过广告，公关，促销活动等品牌的整合传播进行品牌塑造，通过发现并利用品牌差异来增加消费者的购买欲。
（三）研究思路
本文研究的是品牌的塑造与品牌成长，通过阅读成功企业品牌的发展历史等相关资料，系统了解品牌理论的内涵以及意义，结合著名品牌“王老吉”的实际发展特点，深入了解品牌在百年的发展历史，分析王老吉多年来塑造“怕上火 喝王老吉”的品牌形象的战略，以及进行管理的各种途径与方法，探讨价值1080亿的“王老吉”品牌背后的品牌故事，发现其不足，进而提出相应的优化策略，展开对“王老吉”品牌体系的提升。
（四）研究方法
案例分析法。指对过往发生过的实际事件进行长时间的研究与调查，从而研究其事件发展的过程.本次研究采取案例分析法对“王老吉”品牌进行分析，研究对品牌塑造与品牌成长对品牌的影响。
逻辑推理法，通过查阅文献进行研究基础上，对“王老吉“品牌的实际发展进行分析，提出自己的观点和看法。