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摘要在中国，大学生群体一直是一个很庞大的群体，但因其自身经济实力欠佳而一直被旅游业者忽视，大学生旅游市场发展缓慢。本文以旅游行为学和旅游经济学为研究的理论基础，以南京市主要几所所高校为研究对象，对其经行科学的问卷调查取样研究，获得了南京市大学生旅游消费行为特征的一般规律。并为旅游业经营者有效开发旅游需求、制定准确的市场目标营销策略以及开拓大学生旅游市场提供了建议，同时也为旅游监管部门及学校管理部门提供监管参考。46342
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毕业论文关键词：大学生；旅游消费；消费行为；旅游市场
ABSTRACT In China, college students has always been a very large group, but because of poor economic strength of its own and has been tourism neglect, the slow development of the tourism market of college students. This article to tourist behavior and tourism economics as the theoretical basis of the study, to Nanjing city several universities for research object, the scientific survey sampling research, access to the general rules of the Nanjing city tourism consumption behavior of college students characteristics. And tourism operators of effective development of tourism demand, make accurate target market marketing strategy and to develop university students tourism market provides suggestions and provide supervision with reference for tourism authorities and school management Test.
Key words: college students; tourism consumption; tourism behavior; tourism market
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究基本内容 1
1.4技术路线 2
1.5研究方法 2
第二章 相关概念及理论基础 4
2.1概念 4
2.2研究综述 4
2.3理论基础 7
第三章 大学生旅游消费行为影响因素分析 9
3.1旅游心理特征 9
3.2旅游决策选择特征 9
3.3经济环境特征 10
第四章 南京市大学生旅游消费行为特征调查分析 11
4.1调查问卷 11
4.2人口学特征分析 11
4.3南京市大学生旅游心理特征分析 12
4.4南京市大学生旅游决策行为选择分析 18
4.5南京市大学生经济环境特征分析 22
4.6调查研究小结 28
第五章 南京市大学生旅游消费市场开发建议 31
5.1开发大学生专题旅游项目 31
5.2以多种优惠方式拓展市场 31
5.3建立旅游市场良好口碑 31
5.4完善高校的旅游推广网络，构建网络互动平台 31
5.5营造大学生良好的旅游环境 31
第六章 总结与创新 32
6.1总结 32
6.2论文创新与不足 32
致 谢 33
参考文献 34
附录 35
第一章 绪论
1.1研究背景
在研究对象选择上，基于旅游消费是旅游经济产生的根本，而对个体旅游消费行为特征的研究，则是探析旅游市场发展方向的重要因素。旅游消费行为贯穿于吃、住、行、游、购、娱六要素当中。因而旅游消费行为特征在研究上也具有很强的行业代表性。
在群体选择上，据2015年的教育数据统计中国在校大学生数量达到了2547.7万人。基于大学生群体庞大，旅游消费意识较强和消费欲望较强，消费能力不断提升为基础，而针对旅游行业对大学生旅游市场的重视力度不够为背景，加上有大学生班级游、毕业游、自助游、小众游的兴起与兴盛的大好前景。