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现今，我国对于O2O商业模式的研究处于初级阶段，O2O模式的不同方面都有可探之处，大学是校园化向社会化过渡的时期，大学生的消费行为代表了当前社会最先进的消费行为。从大学生群体着手，不仅避免涉及面过广，而且具有代表性，有研究的价值。
1.1.2研究目的
通过此次的研究，基于对大学生在O2O模式下的消费行为的分析，了解大学生消费行为的影响因素和O2O模式在大学里的发展现状，以便于O2O项目及时的调整战略规划，以便于更好的将线下的商业机会与互联网结合，对此具有一定的参考价值。
1.3研究内容及研究思路
1.3.1主要研究内容
本文根据前人在O2O商业模式研究的基础上，从大学生群体的消费行为出发，结合目前的发展现状，从而发现O2O模式在这一群体的发展机会，让O2O模式得到跟好的发展。
1.3.2研究思路
第一章节是绪论，主要针对本论文选题的研究背景和意义着手，整体上进行论述。同时，包括文献综述，主要对O2O模式相关理论、大学生消费行为相关理论等方面进行文献综述。
第二章节主要介绍了O2O模式现在目前发展现状，从O2O模式的含义、O2O模式在中国、在大学生群体中的发展情况来进行论述。
第三章节是针对调查问卷的数据进行问卷分析，调查大学生在消费时的影响因素。
第四章节是研究结论和预期的展望，根据问卷分析的结果，得出研究结论，根据研究结论整理并得出实践建议，以及本篇论文的不足之处。
1.4研究方法
调查问卷法,通过设计调查问卷，针对大学生群体的消费行为进行调查研究，帮助得出研究结果、和研究结论；数据分析法，将问卷调查得出来的数据整理、汇总，通过表格等将数据直观具体的表现出来。