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摘要近年来，由于中国电影在市场上获得很大的成功，使微博营销这种新型的电影营销方式逐渐走件人们的视野，微博由于其极强的渗透能力和宣传功能，受到电影宣传方的青睐，使得微博在电影营销实践方面有很大的可操作性和发展空间，因此越来越受到重视，而在电影基于微博的营销方式中又会融合议程设置理论。本来汇总了各大学术期刊中有代表性的研究内容作为参考文献，基于议程设置理论的视角，从国内外电影运用微博营销的现状和发展等方面进行研究，旨在研究议程设置理论是如何影响电影微博营销方式，从而为电影宣传方提供有效策略。47164
Abstract：In recent years, as China's movie a great success in the market, make the weibo marketing this new type of film marketing gradually take people's horizons, weibo because of its strong penetration and promotion function, get the favour of movies, makes the weibo marketing practices in the movies there is a lot of maneuverability, also more and more attention, and in movies based on weibo marketing integration theory. Originally summarizes the major issue of the journal representative as literature review, research content, based on the perspective of the agenda-setting theory, from the present situation of domestic and foreign research film weibo marketing aspects such as research and development, aims to research agenda setting theory is how to affect the film in weibo marketers to provide strategies for movies.
毕业论文关键词：议程设置； 微博 ；电影营销
Keyword: Agenda-setting theory; Weibo; Movie Marketing
目 录
1. 引言 4
1.1 选题背景和意义 4
1.2研究内容 4
1.3本文创新点 4
2. 文献综述 4
2.1电影微博营销研究的相关文献 4
2.1.1关于微博营销的定义及特点的研究 4
2.1.2国内外关于电影的微博营销研究 5
2.2议程设置理论研究的相关文献 6
2.2.1议程设置理论 6
3.电影微博营销现状及问题分析 6
3.1电影微博营销的发展现状研究 6
3.2电影微博营销中出现的问题分析 6
3.2.1微博营销中话题设置模糊 7
3.3.2微博内容和发布频率难把控 7
4. 议程设置理论下的电影微博营销策略 7
4.1 明确并优化微博议题 7
4.1.1利用“意见领袖”来引导微博环境的议题走向 7
4.1.2利用微博的可参与性和互动性贯穿议程 7
4.1.3利用微博信息的裂变式传播扩大议程 8
4.2整合式炒作营销微博话题 8
4.2.1潜移默化的植入式电影营销 8
4.2.2活动策划和电影主题高度契合 8
4.3 精选具有趣性和吸引力的内容 9
4.3.1情感营销找准受众心灵共鸣 9
4.3.2发布具有高度亲民性的信息内容