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（三）全行业现状分析
电动车作为一种出行工具，深受广大基层人民的喜爱，经过这些年的发展，销售量更多，需求量也很大，它的发展速度很快让人意想不到却又在意料之中。之所以说电动车发展速度的快是意料之中，因为电动车有以下几个有点：第一、轻巧方便，给人带来方便；第二、节能环保，能够保护我们的环境；第三，性价比很高，电动车本身价钱就不贵，而且用的是电，所以比烧油会便宜很多。电动车因为有这么多的优点，所以这个行业发展很快，厂家很多，品牌也很多。从2008年往后，中国的电动车行业就一直保持着3000万辆的增长速度。在2014年年底，中国电动车持有量超过两亿辆。在2013年1到9月份的时候，根据中国国家统计局的数据可以看出，当时国内有316家以上的电动车生产商，每年的生产量达到1842万辆，与2012年相比上涨了15.7%[1]。
二、爱玛电动车产品市场分析
仅仅对爱玛的经营状况进行分析是远远不够的，还需要了解到整个电动车市场的总体规模，并对电动车产业结构进行分析。而且想要研究爱玛的广告策略，还需要对爱玛的产品市场和替代品进行分析。