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四、企业利用移动互联网进行市场营销的对策分析 9
（一）企业要转变传统的营销观念，具有强烈的移动互联网营销意识 9
（二）企业要精准把握用户心理，深入挖掘用户内在需求与喜好，将互动、整合发挥到位 9
（三）企业要有机融合品牌元素，让品牌APP客户端成为消费者深化品牌形象的有效助力 10
（四）企业要将移动互联网与其他媒介进行整合，实现营销价值最大化 10
（五）企业要将移动互联网作为与客户交流的有力工具 11
五、结论 12
致谢 13
参考文献 14，4043
一、绪论
移动互联网，指的是将移动通信与互联网结合起来，通过利用移动通信的方式，实现互联网的访问和一些业务的实现。从技术概念上来讲移动互联网是以宽带IP作为技术的核心，它可以同时提供数据、语音等业务的开放式基础电信网络。从终端的概念上来讲它是指我们平常使用的上网本、pc、智能手机等移动的终端，通过连接移动网络来获取移动通信网络服务和互联网服务。
（一）移动互联网的基本特点
1、注重用户体验：在移动互联网快速发展的时代，谁能更加了解用户的需求，谁就将获得更多的市场占有份额。决定其份额的大小，必须从与用户发生第一点接触开始，越精确越好。
2、便携性很强：用户一般使用手机，平板电脑等移动设备的时间要比使用PC的时间和频率多。这就决定了使用移动设备上网，可以带来PC上网无可比拟的优越性，即沟通与资讯的获取远比PC设备方便便捷。
3、使用个性化：移动互联网的个性化表现为终端、网络和内容与应用的个性化。用户的移动终端可以与本人进行绑定，
4、参与群体的大众化: 只要用户能够通过移动设备连接网络，那么他就可以随时随地的将自己身边发生的一切新鲜事分享给自己的好友，而且随着智能手机等移动终端的普及，移动互联网的使用群体变得越来越广泛。
（二）移动互联网的应用领域
1、资讯:如今的时代一个信息和资讯高速膨胀的时代，我们每时每刻都要获取资讯来了解和认知这个世界。移动互联网和移动终端可以让我们随时随地获取我们想要的最新新闻和资讯信息。
2、沟通:借助于移动互联网，移动QQ和微信帮助腾讯登上了“移动梦网第一信息发送商”的宝座。通过移动QQ和微信，用户可以不受地域和时间的限制，很方便快捷地与好友进行文字，视频和语音聊天。
3、娱乐:移动互联网在娱乐方面的应用主要体现在游戏和音乐方面。有相关数据显示，2008年中国手机游戏市场规模达到13.65亿元，手机游戏活跃用户数达698万户，其中手机网游用户占总体手机游戏用户的比例已接近40%，规模达280万户。在移动互联时代，用户随时随地聆听高品质音乐的需求，无疑正带来巨大的行业商机。借着移动互联网的势头，中国移动的无线音乐业务发展迅速。