徐州家乐福零售商实施自有品牌策略研究(3)

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2.案例分析、市场调查法

具体的案例分析能够为理论研究提供现实依据，更加生动有力地证实理论分析的结论源`自*优尔?文.论/文`网[www.youerw.com，本论文的实证方面主要使用的是问卷调查方法，通过实地的消费者问卷填写，完成对本研究所需数据的收集，从而保证实证分析的准确性和真实性。问卷主要包括被调查者基本信息、当地消费者对徐州家乐福超市实施自有品牌策略的认知和满意度评价三个部分，通过对调查数据的分析，总结出家乐福自有品牌策略的特点。

（四）创新之处与不足

以往国内学者大多数都是将零售商和消费者作为研究的中心，通过对制造商品牌与零售商自有品牌的对比，分析它们的不同之处，近年来也不乏有对我国零售企业发展自有品牌策略方面的研究。本文的创新点在于提出“互联网+零售业自有品牌”的发展模式，并探讨了自有品牌在网络经济环境背景下的经营策略，具有时代性和实际有效性。

虽然在论文的写作期间作者进行了相关的大量的资料搜集和研究，但是受作者的个人能力和时间精力等因素的制约，本文的研究仍然存在着一些不足之处：首先，本文的搜集的文献资料多数都是国内文献；其次，在问卷调查对象的研究上范围和深度有限，此次调查只是在徐州家乐福超市附近的消费者中进行，而且问卷发放的数量也不够多，导致结论存在一定的局限性。另外，我国国内不同零售业态的规模和模式不同，本文并未对百货业和连锁超市分为不同业态进行研究，希望未来的研究中可以进一步完善。