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摘要随着互联网和电子商务的发展，图书在线零售越来越发达，逐渐成为图书零售的主要渠道。而图书在线零售的发展和壮大，已经开始影响产业上游的出版业。目前，图书零售的主要形式分为两种：网络书店和移动阅读，两者之间相互影响，共同进化。而国内目前的研究主要集中在网络书店和移动阅读对出版业的影响方面，在图书在线零售对出版业的影响路径方面的研究还比较少。文章主要通过SWOT分析法分析纸质图书和实体书店的对比优势和劣势，查询相关资料和数据，并通过问卷调查探寻消费者对的行为，综合分析图书在线零售是如何影响出版业的，以及造成的实际影响内容，并据此给出版单位提供一定的建议。52882
Abstract： With the development of Internet and e-commerce, online retail book more and more developed, and gradually become the main channel for book retailing. Book online and retail development and growth, has begun to affect the upstream industry publishing industry. Currently, the main form of retail book is pided into two types: online bookstore and mobile reading, interaction between the two co-evolution. While the domestic current research focuses on the impact of online bookstore and reading of mobile publishing aspects of online retail in the book publishing industry influence the path of research is still relatively small. This article mainly analyzed by SWOT analysis paper books and physical bookstore comparative strengths and weaknesses of relevant information and data, and to explore the behavior of consumers through surveys, a comprehensive analysis of how the impact of online retail book publishing industry, as well as cause the actual impact of the contents, and accordingly to the publishing unit provided certain recommendations.
毕业论文关键词：网络零售； 出版业； 移动阅读； SWOT分析
Keyword: Retail network; publishing; mobile reader; SWOT analysis
目录
第一章、绪论 4
第一节、研究背景和意义 4
第二节、研究内容 4
第二章、 我国出版业现状分析 4
第一节、现状 4
第二节、存在的问题 5
第三章、 图书网络零售对出版业的影响 8
第一节、网络书店对出版业的影响 8
第二节、新兴移动阅读对出版业的影响 13
第四章、出版业的可行对策 18
第一节、应对措施与实施效果 18
第二节、其他可行策略 19
参考文献 20
致谢 21
第一章、绪论
第一节、研究背景和意义
随着计算机技术和移动互联网的发展，电子商务对现代社会的渗透越来越深入，这种现象在零售业尤其明显。图书作为信息传播的传统媒介，同样受到了明显的冲击，2014年，全国图书零售市场总体码洋超过500亿元，其中电子商务渠道达到200亿元以上，电子商务渠道已经占据图书零售市场中非常重要的位置。
随着零售市场的态势和形态的变化，传统的出版发行也正在被改变。
首先，纸质图书的领书越来越依赖电子商务渠道，而电子商务的无序竞争使图书零售市场陷入了混乱。凭借着电子商务的便捷性等优点，网上书店迅速在图书零售市场中占据了重要份额。2015年，电子商务渠道图书销售总额超过280亿元，占市场总额的44.8%，较去年同期增长超过33%，成为图书零售增长的主要动力。而电子商务平台的无序竞争不仅使实体书店受到冲击，而且正在对纸质书的定价体系产生深刻影响，出版业的利润被进一步压缩。